很多朋友都分不清微信商城和微信小程序的區別，今天(tian)和大(da)家聊(liao)聊(liao)這兩(liang)者有(you)哪(na)些不同。
一、入(ru)口路徑不同
微商城：打(da)開微信(xin)→點擊(ji)通訊錄→選(xuan)擇公眾號→點擊(ji)公眾號底部菜單進入(ru)。小(xiao)程(cheng)序(xu)：打(da)開微信(xin)→點擊(ji)發現→選(xuan)擇小(xiao)程(cheng)序(xu)→附近小(xiao)程(cheng)序(xu)或已用小(xiao)程(cheng)序(xu)記(ji)錄或搜索。網上一些朋友總(zong)結小(xiao)程(cheng)序(xu)入(ru)口(kou)有幾(ji)十(shi)個之多，那其實對于普通用戶來說意義(yi)不(bu)大。
二、用戶(hu)體(ti)驗區別
小(xiao)(xiao)程序擁有近乎(hu)原生態APP的(de)體(ti)驗，并且無需(xu)安(an)裝、注冊和卸載(zai)，更(geng)不用(yong)考慮針對(dui)不同應用(yong)系統單(dan)獨開(kai)發，以及不同手機型(xing)號的(de)兼容性問(wen)題，加載(zai)更(geng)快，體(ti)驗更(geng)流暢。這(zhe)點(dian)來說(shuo)，也是(shi)微信(xin)老(lao)大-張(zhang)小(xiao)(xiao)龍(long)的(de)開(kai)發小(xiao)(xiao)程序應用(yong)的(de)初(chu)衷(zhong)。對(dui)于用(yong)戶使(shi)用(yong)來說(shuo)，的(de)確是(shi)簡(jian)單(dan)、粗暴、易于傳(chuan)播。
三、用戶獲取(qu)區別
小(xiao)程序的(de)(de)用戶(hu)流量獲(huo)取主要(yao)(yao)是傳(chuan)播(bo)和線(xian)下流量導(dao)入。傳(chuan)播(bo)的(de)(de)途(tu)徑(jing)有(you)：朋友(you)圈分享，微信(xin)好友(you)發(fa)(fa)送。線(xian)下流量導(dao)入:實(shi)體店、產品外包(bao)裝等(deng)等(deng)。這些都(dou)是小(xiao)程序的(de)(de)主要(yao)(yao)用戶(hu)獲(huo)取來(lai)源(yuan)；目前(qian)也(ye)有(you)一些技術團隊研發(fa)(fa)的(de)(de)小(xiao)程序多點(dian)定(ding)位(wei)，類似于微信(xin)附近(jin)的(de)(de)人，也(ye)可以定(ding)位(wei)附近(jin)的(de)(de)小(xiao)程序。這也(ye)是一種宣(xuan)傳(chuan)小(xiao)程序獲(huo)取流量的(de)(de)方(fang)式；
微(wei)商(shang)城的用戶獲取主要還是(shi)依賴于微(wei)信公眾號的粉絲(si)運營。例如通過不斷的推送文章或開(kai)展相關活(huo)動關注微(wei)信公眾號，然后(hou)通過粉絲(si)轉化成用戶；
四、用戶留存區別(bie)
張(zhang)小(xiao)龍的推出小(xiao)程序的初衷是方便用(yong)戶，但也加(jia)了一(yi)條，不要(yao)騷擾用(yong)戶。意思是掃(sao)完就走。這(zhe)類似于(yu)我們(men)現(xian)在用(yong)哈羅(luo)單車一(yi)樣，用(yong)支付寶(bao)掃(sao)碼(ma)即可，無須下載哈羅(luo)的APP。這(zhe)和接入微信的滴(di)滴(di)打車也是類似，無須下載一(yi)個專門的APP；
所(suo)以用(yong)戶(hu)留存(cun)上，小程序(xu)除了(le)瀏覽記錄保存(cun)，其(qi)他并無渠道；微(wei)商(shang)城(cheng)則不(bu)同，因為微(wei)商(shang)城(cheng)是(shi)依賴于微(wei)信公(gong)眾號(hao)。如果您關注了(le)公(gong)眾號(hao)，運營者可以通過一些促(cu)銷活動的推送，建立二次聯系。所(suo)以，在(zai)用(yong)戶(hu)留存(cun)上，我認為微(wei)商(shang)城(cheng)要(yao)勝于小程序(xu)。
綜(zong)上就(jiu)是(shi)我總(zong)結的微(wei)信商(shang)城與微(wei)信小程序(xu)的所有區別。就(jiu)個人而言，建議是(shi)微(wei)信商(shang)城和(he)小程序(xu)都做，小程序(xu)用于(yu)傳播，公眾號用于(yu)運營，雙管齊(qi)下。
