微(wei)信(xin)近日推出“小店(dian)”小程(cheng)序(xu)(xu)，用户可(ke)以在(zai)(zai)小店(dian)小程(cheng)序(xu)(xu)里完(wan)成购买(mai)、查看物(wu)流(liu)、和商家沟通等(deng)操作(zuo)。你只要有一个认证的(de)公众号，就可(ke)在(zai)(zai)微(wei)信(xin)公众平台快速申请，“一键”当老(lao)板。腾讯(xun)最(zui)新(xin)发布(bu)的(de)2017年(nian)第三季度财报(bao)显示，微(wei)信(xin)和WeChat的(de)合并月活(huo)跃账户数比去年(nian)同期(qi)增长15.8%，已(yi)经达到9.8亿(yi)。而小店(dian)小程(cheng)序(xu)(xu)上线(xian)以后，人人都(dou)能利用微(wei)信(xin)生态，在(zai)(zai)这片巨大的(de)流(liu)量海(hai)洋中，轻松开网店(dian)。
图注：微信小店小程序开发
从此(ci)，微商大(da)军有了属(shu)于(yu)自己的官方(fang)平台，想利用小程序做O2O的实体商家，也(ye)不再依赖(lai)第(di)三方(fang)开发。腾讯的“新零(ling)售(shou)”之路，似乎即将(jiang)迎来(lai)“春天(tian)”。
实(shi)际创(chuang)建比想(xiang)象中复杂(za)
小(xiao)编也想在微信开(kai)“网(wang)店”，但(dan)在经历实际的(de)小(xiao)店小(xiao)程(cheng)序(xu)创(chuang)建(jian)过程(cheng)后，结(jie)果并没有成功，主要是因(yin)为创(chuang)建(jian)微信小(xiao)店，必须是通过微信认证(zheng)的(de)服务号(hao)、企业号(hao)或(huo)政府、媒体两大类型的(de)订阅(yue)号(hao)，而不是主体为个人(ren)的(de)订阅(yue)号(hao)。
并且(qie)，申请微信(xin)(xin)小店，需要(yao)开通“微信(xin)(xin)支付(fu)”。商家要(yao)填(tian)报基(ji)本信(xin)(xin)息、商户(hu)简称、企业资(zi)质证(zheng)照、经营(ying)类(lei)目、客服(fu)电话等，且(qie)完成账户(hu)验证(zheng)。在“绑定微信(xin)(xin)支付(fu)商户(hu)号”时，还需要(yao)上传(chuan)加盖公(gong)司(si)公(gong)章的《营(ying)业执照》或《组织代码(ma)证(zheng)》和补充(chong)材料。
不仅如此，微信小店只可用于售卖所选的微信支(zhi)付经营范围之(zhi)内的商品(pin)，而经营保健品(pin)、出(chu)版(ban)物(wu)等还需额外提(ti)交资(zi)质材料。小编查(cha)阅腾讯客服资(zi)料显示，开通微信小店的页面(mian)申请，最(zui)后大约要1-3工作日才可查(cha)看审核结果。
可以看出，微信(xin)(xin)官(guan)方对于开(kai)通微信(xin)(xin)小(xiao)店的(de)用户资质(zhi)，具有系统的(de)合(he)规(gui)性筛选。目前网上(shang)所谓“10分钟完成申请微信(xin)(xin)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)”的(de)教程(cheng)(cheng)，基本属于“开(kai)挂”。
卖家省心 买家方便
其实早在2014年05月(yue)29日，微(wei)信(xin)(xin)公众平台就已经宣(xuan)布(bu)推出“微(wei)信(xin)(xin)小店(dian)”功能(neng)。微(wei)信(xin)(xin)小店(dian)是在微(wei)信(xin)(xin)支(zhi)付(fu)能(neng)力的(de)(de)基础上(shang)，支(zhi)持商家进行(xing)添加(jia)商品、商品管(guan)理、订单管(guan)理、货(huo)架(jia)管(guan)理、维(wei)权仲裁(cai)等操作的(de)(de)功能(neng)。有开发(fa)能(neng)力的(de)(de)商家可以(yi)通过接口(kou)批量操作，快速(su)开店(dian)。
后台管理
在微信团队最新发布(bu)的(de)(de)《2017微信数(shu)(shu)(shu)据报告》中显示，截(jie)止今年(nian)9月(yue)(yue)，公(gong)众号月(yue)(yue)活跃账(zhang)号数(shu)(shu)(shu)为(wei)350万，较去年(nian)增(zeng)长(zhang)14%；公(gong)众号月(yue)(yue)活跃粉丝数(shu)(shu)(shu)为(wei)7.97亿，较去年(nian)增(zeng)长(zhang)19%。小店小程序的(de)(de)推出(chu)，降低了商家(jia)的(de)(de)开发门槛，让数(shu)(shu)(shu)量(liang)庞大的(de)(de)线下门店可以(yi)共享微信的(de)(de)“流量(liang)池”。
微(wei)(wei)信小程(cheng)序无(wu)需下载、即(ji)点即(ji)用(yong)，为线下实体(ti)店提供了(le)高效(xiao)便捷的(de)用(yong)户(hu)(hu)交互模式。同时，小程(cheng)序还能与公众号产生(sheng)强关联性，在(zai)流量(liang)覆盖上功能互补，为商家(jia)拓展业务空间(jian)。微(wei)(wei)信官方表示，微(wei)(wei)信小店小程(cheng)序帮助商家(jia)在(zai)微(wei)(wei)信内快速开店的(de)同时，方便了(le)商家(jia)和用(yong)户(hu)(hu)之间(jian)的(de)沟通。
用户接受 仍需时间
正如此前一直想拓展(zhan)社交属性的支付宝，腾讯(xun)在电商方面的也有着(zhe)自(zi)己的坚持，从拍(pai)(pai)拍(pai)(pai)网(wang)，到QQ商城，再到入股(gu)京东(dong)，腾讯(xun)一路不断的探(tan)索和追逐着(zhe)电商梦。
不过也有业内人士认为，腾(teng)讯最新(xin)推出的小店小程序，在(zai)设(she)计和功(gong)能上现(xian)在(zai)暂时处于(yu)起步阶段(duan)，还有点(dian)“粗糙”，微信(xin)小店小程序页(ye)面的官方(fang)模板，目前只(zhi)有5种。并且，让(rang)一定(ding)数量的用户适应(ying)并接受(shou)这(zhei)项新(xin)服务(wu)，还需要一段(duan)时间。
图(tu)注：小程序电(dian)商风格(ge) 浓(nong)浓(nong)的“淘宝味”
同时(shi)，也有用(yong)户担心，在立(li)足(zu)于熟人社交(jiao)的(de)微(wei)信生(sheng)态，过(guo)多的(de)涉(she)及商业(ye)化(hua)场景，可能会在一定(ding)程(cheng)度(du)上伤及用(yong)户体验。微(wei)信小(xiao)店小(xiao)程(cheng)序(xu)未(wei)来的(de)市场反应，最终还需要用(yong)户和时(shi)间来检验。
