微(wei)信(xin)(xin)近日(ri)推出“小(xiao)店”小(xiao)程(cheng)(cheng)序，用(yong)戶可以(yi)在小(xiao)店小(xiao)程(cheng)(cheng)序里(li)完成購買(mai)、查看物流(liu)、和(he)商家(jia)溝通等操作。你只要有一(yi)個認證的(de)公眾(zhong)號，就可在微(wei)信(xin)(xin)公眾(zhong)平臺(tai)快速申請，“一(yi)鍵(jian)”當老板。騰訊最新發布的(de)2017年第三季(ji)度財報顯示，微(wei)信(xin)(xin)和(he)WeChat的(de)合并月活躍賬戶數比(bi)去年同期增長15.8%，已(yi)經(jing)達(da)到9.8億。而小(xiao)店小(xiao)程(cheng)(cheng)序上線以(yi)后，人(ren)人(ren)都能利用(yong)微(wei)信(xin)(xin)生態，在這片巨(ju)大的(de)流(liu)量海洋中，輕(qing)松(song)開網店。
圖注：微信小店小程序開發
從(cong)此，微(wei)商大軍(jun)有(you)了屬于自(zi)己(ji)的官方(fang)平臺，想利用(yong)小(xiao)程序做O2O的實體商家(jia)，也不再(zai)依賴第三方(fang)開發(fa)。騰訊的“新零售”之路，似(si)乎即將迎來“春天”。
實際創建比想象中復雜
小(xiao)編也想在微(wei)信開“網店(dian)(dian)”，但在經(jing)歷實際的(de)小(xiao)店(dian)(dian)小(xiao)程(cheng)序創(chuang)建過程(cheng)后，結(jie)果并沒有成功，主要是因為創(chuang)建微(wei)信小(xiao)店(dian)(dian)，必須是通過微(wei)信認證的(de)服務號(hao)、企業(ye)號(hao)或政(zheng)府、媒體兩大類型的(de)訂閱號(hao)，而(er)不(bu)是主體為個人的(de)訂閱號(hao)。
并且(qie)，申請微(wei)(wei)信(xin)小店，需要開通“微(wei)(wei)信(xin)支付(fu)”。商(shang)(shang)家要填報基本信(xin)息(xi)、商(shang)(shang)戶簡(jian)稱、企業資質證(zheng)照(zhao)、經營類目、客服電話(hua)等，且(qie)完成賬戶驗證(zheng)。在“綁定微(wei)(wei)信(xin)支付(fu)商(shang)(shang)戶號”時，還(huan)需要上傳加蓋公(gong)(gong)司(si)公(gong)(gong)章(zhang)的《營業執照(zhao)》或《組(zu)織代(dai)碼證(zheng)》和補充材料。
不僅如此，微信(xin)(xin)小店(dian)只可(ke)用(yong)于售賣所選的微信(xin)(xin)支付經營范圍(wei)之內的商品，而(er)經營保健品、出版(ban)物等還需額外提交資質材料(liao)。小編查閱騰(teng)訊客服資料(liao)顯示，開通微信(xin)(xin)小店(dian)的頁面申請，最后大約要1-3工作日才可(ke)查看審核結果。
可以看(kan)出，微信(xin)官方對于開(kai)通微信(xin)小店的用(yong)戶資質，具有系統的合規性篩選。目(mu)前網上所(suo)謂“10分鐘(zhong)完(wan)成(cheng)申請(qing)微信(xin)小程(cheng)序(xu)”的教程(cheng)，基本屬于“開(kai)掛”。
賣家省心 買家方便
其實早在2014年05月29日，微(wei)(wei)信(xin)公眾平臺就(jiu)已經(jing)宣布推(tui)出“微(wei)(wei)信(xin)小(xiao)店”功能(neng)(neng)。微(wei)(wei)信(xin)小(xiao)店是(shi)在微(wei)(wei)信(xin)支(zhi)付能(neng)(neng)力(li)的基礎上，支(zhi)持(chi)商(shang)(shang)家進行(xing)添加商(shang)(shang)品(pin)、商(shang)(shang)品(pin)管(guan)理、訂(ding)單(dan)管(guan)理、貨架(jia)管(guan)理、維權仲裁(cai)等操(cao)作(zuo)的功能(neng)(neng)。有開發能(neng)(neng)力(li)的商(shang)(shang)家可以(yi)通過接(jie)口批量(liang)操(cao)作(zuo)，快(kuai)速(su)開店。
后臺管理
在微信(xin)團(tuan)隊最新發布的(de)(de)(de)《2017微信(xin)數(shu)據報(bao)告》中顯示，截止(zhi)今年(nian)(nian)9月，公(gong)眾(zhong)號(hao)月活躍賬號(hao)數(shu)為350萬，較去年(nian)(nian)增長(chang)14%；公(gong)眾(zhong)號(hao)月活躍粉絲數(shu)為7.97億(yi)，較去年(nian)(nian)增長(chang)19%。小店(dian)小程序的(de)(de)(de)推(tui)出，降低了(le)商家的(de)(de)(de)開發門檻，讓數(shu)量龐大的(de)(de)(de)線下(xia)門店(dian)可以共享微信(xin)的(de)(de)(de)“流(liu)量池”。
微(wei)(wei)信(xin)小程序無需下載、即(ji)點即(ji)用，為線下實(shi)體店提供了(le)(le)高效便捷的用戶交互模(mo)式(shi)。同時(shi)，小程序還能與公(gong)眾號產生強關聯性(xing)，在(zai)流量覆蓋(gai)上功能互補，為商(shang)家拓展業務空間(jian)。微(wei)(wei)信(xin)官方表示，微(wei)(wei)信(xin)小店小程序幫助(zhu)商(shang)家在(zai)微(wei)(wei)信(xin)內(nei)快速開店的同時(shi)，方便了(le)(le)商(shang)家和(he)用戶之間(jian)的溝通。
用戶接受 仍需時間
正如此前一(yi)直想拓展(zhan)社交屬性的支付(fu)寶，騰(teng)(teng)訊在電(dian)商方面(mian)的也(ye)有著(zhu)自己的堅(jian)持，從拍拍網，到(dao)QQ商城(cheng)，再到(dao)入股京東，騰(teng)(teng)訊一(yi)路(lu)不斷的探索和追逐著(zhu)電(dian)商夢。
不(bu)過也有業內人士認(ren)為，騰訊最新推(tui)出(chu)的小店小程序(xu)，在設計和功能上現在暫時處于起步階(jie)段，還有點“粗糙”，微信小店小程序(xu)頁面的官方模板，目前只(zhi)有5種。并(bing)且，讓一定數量的用(yong)戶適應(ying)并(bing)接受這項新服(fu)務，還需要一段時間。
圖注：小程序電商風格 濃(nong)濃(nong)的“淘(tao)寶味”
同時，也有(you)用戶擔心，在立(li)足于(yu)熟人社(she)交的微信生態，過多的涉及(ji)商業化(hua)場(chang)景(jing)，可能會在一定程(cheng)(cheng)度上傷(shang)及(ji)用戶體(ti)驗(yan)。微信小(xiao)店小(xiao)程(cheng)(cheng)序未來的市場(chang)反應(ying)，最終還(huan)需要用戶和時間來檢(jian)驗(yan)。
