經常刷短視(shi)頻(pin)的人，往往會發現自己(ji)(ji)對一(yi)個(ge)視(shi)頻(pin)點贊之后，在隨后一(yi)段時間(jian)內(nei)(nei)，系(xi)統會為自己(ji)(ji)推送越(yue)來越(yue)多類(lei)似(si)的視(shi)頻(pin)，并且推送的廣(guang)告信息，也與自己(ji)(ji)感興趣的內(nei)(nei)容(rong)接(jie)近(jin)。
在(zai)資訊類App上瀏覽新(xin)聞，或(huo)在(zai)電商平臺上購買過(guo)商品(pin)后(hou)，App會源源不斷地向你(ni)推(tui)送相關的新(xin)聞或(huo)商品(pin)。
上述(shu)這些現象均(jun)來(lai)自于(yu)互聯網App主推的(de)“個性化(hua)推薦(jian)”功(gong)能，不過從現在開始，你可以(yi)自己(ji)決定要(yao)不要(yao)被推薦(jian)。
據經濟日報報道，據不完全統計，截至3月15日，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等短視頻APP開發均已上線算法關閉鍵，允許用戶(hu)在后臺一鍵關閉“個性化(hua)推薦”。
部(bu)分App可選擇關(guan)閉個性化推薦(jian)
目前大部(bu)分App把“個性化推薦”關閉鍵埋得(de)比較深，一般(ban)會在隱私、廣告相關的設置選項中找到。
在微信App上(shang)，通過(guo)后臺(tai)打開(kai)“設置”，進(jin)入“個(ge)人信息與權限”，再點(dian)進(jin)“個(ge)性化(hua)(hua)廣告(gao)管理”，可以選(xuan)擇關閉個(ge)性化(hua)(hua)廣告(gao)。
這個頁面的提示信(xin)息顯示：若你(ni)(ni)(ni)不想接受個性(xing)(xing)化(hua)廣告服務，你(ni)(ni)(ni)可(ke)點擊相關按(an)鈕進行關閉(bi)管(guan)理(li)。若你(ni)(ni)(ni)選擇關閉(bi)，你(ni)(ni)(ni)看到(dao)(dao)的廣告數(shu)量不會(hui)減(jian)少，但本產品將不再(zai)向你(ni)(ni)(ni)展示個性(xing)(xing)化(hua)廣告，你(ni)(ni)(ni)看到(dao)(dao)的廣告將可(ke)能與你(ni)(ni)(ni)的偏號相關度降低。
值(zhi)得一提的(de)是，大眾(zhong)點評等App提供(gong)了一鍵清(qing)除個性化記(ji)錄的(de)選(xuan)項(xiang)。
進(jin)入淘寶App的(de)(de)設置頁面可以發現，用(yong)戶可選擇關閉個性(xing)化推薦商(shang)品和服務的(de)(de)功能。
如果想要關閉(bi)淘(tao)寶(bao)(bao)的個性化(hua)廣告，也可(ke)以通過(guo)(guo)后(hou)臺的“設置(zhi)”，進(jin)入隱私的“廣告管(guan)理(li)”進(jin)行關閉(bi)。不過(guo)(guo)淘(tao)寶(bao)(bao)也表示，關閉(bi)興(xing)趣(qu)推送廣告后(hou)，用戶看到的廣告數量不會變化(hua)，而且(qie)可(ke)能是自己不感興(xing)趣(qu)的廣告。
作為算(suan)法算(suan)法的鼻祖，日(ri)前，今日(ri)頭條(tiao)也(ye)上線(xian)了關(guan)(guan)閉(bi)鍵。可(ke)以(yi)通過(guo)后臺的“隱私設(she)(she)置”，進入“個(ge)性(xing)化推(tui)薦(jian)(jian)(jian)設(she)(she)置”進行(xing)關(guan)(guan)閉(bi)。今日(ri)頭條(tiao)的個(ge)性(xing)化推(tui)薦(jian)(jian)(jian)維度比(bi)較多，有4個(ge)按鈕。比(bi)如可(ke)以(yi)一鍵關(guan)(guan)閉(bi)“個(ge)性(xing)化推(tui)薦(jian)(jian)(jian)”，也(ye)可(ke)以(yi)根據(ju)自己的個(ge)性(xing)需求定向關(guan)(guan)鍵。又比(bi)如有基(ji)于(yu)所在地位置個(ge)性(xing)化推(tui)薦(jian)(jian)(jian)，基(ji)于(yu)搜索記錄個(ge)性(xing)化推(tui)薦(jian)(jian)(jian)，基(ji)于(yu)關(guan)(guan)注列(lie)表個(ge)性(xing)化推(tui)薦(jian)(jian)(jian)等。
防止算法變算計
近(jin)幾年，不少(shao)App打(da)著“千人千面”的口號，基于算法(fa)為用戶提供精準推送。市場也很(hen)認可這種商(shang)業(ye)模式(shi)，誰把(ba)用戶的心思猜得(de)準，誰的廣告就賺得(de)多。
但(dan)算(suan)法(fa)(fa)有(you)可能成(cheng)為“算(suan)計”。有(you)的(de)訪問利用(yong)個人手(shou)機相冊等隱私來推薦廣告；有(you)的(de)“大數據殺熟”，對新老用(yong)戶施行“同(tong)(tong)貨不(bu)同(tong)(tong)價”；有(you)的(de)利用(yong)算(suan)法(fa)(fa)盤(pan)剝平臺勞動者，抽成(cheng)浮動且規則不(bu)透明(ming)，勞動者權益難(nan)保障。
今年1月，《互聯網信息(xi)服(fu)務(wu)算(suan)法推(tui)薦管理規(gui)定(ding)》出(chu)臺(tai)，明確了(le)算(suan)法推(tui)薦服(fu)務(wu)提供(gong)者(zhe)應(ying)當以顯著方(fang)式告知用戶(hu)其(qi)提供(gong)算(suan)法推(tui)薦服(fu)務(wu)的情(qing)況；向(xiang)用戶(hu)提供(gong)不(bu)針(zhen)對(dui)其(qi)個人特征的選項，或者(zhe)向(xiang)用戶(hu)提供(gong)便捷的關閉算(suan)法推(tui)薦服(fu)務(wu)的選項，該規(gui)定(ding)自3月1日起施(shi)行。
上(shang)述《規定》提(ti)(ti)出，用戶選擇關閉算法(fa)推薦服(fu)(fu)務(wu)時，服(fu)(fu)務(wu)提(ti)(ti)供者(zhe)應當(dang)立(li)即停止提(ti)(ti)供相關服(fu)(fu)務(wu)。同(tong)時，服(fu)(fu)務(wu)提(ti)(ti)供者(zhe)應當(dang)向用戶提(ti)(ti)供選擇或(huo)者(zhe)刪除用于算法(fa)推薦服(fu)(fu)務(wu)的(de)針(zhen)對其個人特(te)征的(de)用戶標簽功能(neng)。
個性化推薦有助于改善用(yong)戶體驗。用(yong)戶不(bu)(bu)管(guan)是喜歡小(xiao)動(dong)物、美食還是美妝，都不(bu)(bu)用(yong)到處去搜索(suo)資(zi)源，算(suan)(suan)法會(hui)源源不(bu)(bu)斷(duan)地推薦。不(bu)(bu)太美好的一面在于，算(suan)(suan)法很了解用(yong)戶，但(dan)用(yong)戶對算(suan)(suan)法幾(ji)乎一無(wu)所知；算(suan)(suan)法強大到能(neng)控制用(yong)戶的眼睛，甚至(zhi)基于算(suan)(suan)法實施(shi)“大數據(ju)殺熟”，但(dan)用(yong)戶對此幾(ji)乎無(wu)計可(ke)施(shi)。
新華社本月初發表(biao)評論稱(cheng)，防(fang)止算(suan)法(fa)變算(suan)計，要(yao)(yao)(yao)向新規要(yao)(yao)(yao)實(shi)效。相關(guan)部(bu)門(men)加強(qiang)(qiang)監管(guan)(guan)要(yao)(yao)(yao)動(dong)真格，見真章，依法(fa)嚴厲打擊(ji)相關(guan)違法(fa)違規行(xing)為，增(zeng)強(qiang)(qiang)網絡(luo)執法(fa)震懾威力。同時，做好規定(ding)實(shi)施后的相關(guan)細則細化及(ji)銜接工作，加強(qiang)(qiang)算(suan)法(fa)安(an)全技術(shu)(shu)能力建設(she)，不斷(duan)提升算(suan)法(fa)推薦技術(shu)(shu)監管(guan)(guan)能力。
互聯網(wang)企業須進一(yi)步強化主(zhu)體責(ze)任(ren)，把(ba)社會效益(yi)擺(bai)在突出位(wei)置，在提供算(suan)法(fa)推薦服(fu)務時必須堅(jian)持向上向善(shan)的(de)價值觀，推動算(suan)法(fa)服(fu)務公(gong)平公(gong)正、規(gui)范透(tou)明。要讓(rang)消費者實實在在看到成效，感受更好的(de)使用體驗，平等享受技術發展帶來的(de)紅(hong)利。 編(bian)輯|盧祥(xiang)勇 蓋源源 杜波 校對|孫志成
