经(jing)常刷(shua)短视(shi)(shi)(shi)频(pin)的(de)人，往(wang)往(wang)会发现自(zi)(zi)己对一个视(shi)(shi)(shi)频(pin)点赞之(zhi)后(hou)，在随后(hou)一段时间内(nei)(nei)，系统(tong)会为(wei)自(zi)(zi)己推送(song)越来越多类似的(de)视(shi)(shi)(shi)频(pin)，并且推送(song)的(de)广告(gao)信息，也与(yu)自(zi)(zi)己感兴趣的(de)内(nei)(nei)容接(jie)近。
在(zai)资(zi)讯类App上浏览新(xin)闻，或在(zai)电商(shang)平台上购买过商(shang)品后，App会源源不断地(di)向你推(tui)送相(xiang)关(guan)的新(xin)闻或商(shang)品。
上述这些(xie)现(xian)象均来自于(yu)互联(lian)网App主推的“个性化推荐(jian)”功能(neng)，不(bu)过从(cong)现(xian)在(zai)开始(shi)，你可以自己决定要(yao)不(bu)要(yao)被推荐(jian)。
据经济日报报道，据不完全统计，截至3月15日，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等短视频APP开发均(jun)已(yi)上线算法关(guan)闭键，允许用户在后(hou)台一(yi)键关(guan)闭“个性化推荐”。
部分App可选择关闭个性化(hua)推荐(jian)
目(mu)前大部(bu)分App把“个性化(hua)推荐”关闭键(jian)埋得比(bi)较深(shen)，一般(ban)会在隐(yin)私、广告(gao)相关的(de)设置选项中找到。
在微(wei)信(xin)App上(shang)，通过后台打开“设置(zhi)”，进入“个人信(xin)息与权限”，再点(dian)进“个性(xing)化广告管(guan)理”，可(ke)以选(xuan)择(ze)关(guan)闭个性(xing)化广告。
这个(ge)页(ye)面(mian)的提示信(xin)息显示：若(ruo)(ruo)你(ni)(ni)(ni)不想接(jie)受个(ge)性化(hua)广(guang)告服务，你(ni)(ni)(ni)可(ke)点击相关(guan)(guan)(guan)按钮进行关(guan)(guan)(guan)闭(bi)管理。若(ruo)(ruo)你(ni)(ni)(ni)选择(ze)关(guan)(guan)(guan)闭(bi)，你(ni)(ni)(ni)看到的广(guang)告数量不会减(jian)少(shao)，但本(ben)产品将不再向你(ni)(ni)(ni)展示个(ge)性化(hua)广(guang)告，你(ni)(ni)(ni)看到的广(guang)告将可(ke)能与你(ni)(ni)(ni)的偏号相关(guan)(guan)(guan)度降低(di)。
值得一(yi)提(ti)的是，大众点评等App提(ti)供了一(yi)键(jian)清除个性化(hua)记录的选项。
进入淘宝App的设置页面可以(yi)发(fa)现(xian)，用户可选择(ze)关(guan)闭(bi)个性化(hua)推荐商(shang)品和服务的功能。
如果想(xiang)要关闭淘(tao)宝的个性化(hua)广(guang)告，也(ye)可(ke)以通过后台(tai)的“设置”，进(jin)入隐私的“广(guang)告管理”进(jin)行关闭。不过淘(tao)宝也(ye)表(biao)示，关闭兴(xing)趣(qu)推送(song)广(guang)告后，用户看到的广(guang)告数量(liang)不会变化(hua)，而(er)且(qie)可(ke)能是自己不感兴(xing)趣(qu)的广(guang)告。
作为算法算法的鼻祖，日前，今日头(tou)条也上线了关(guan)(guan)闭键。可(ke)以通过(guo)后台(tai)的“隐私设置(zhi)”，进入“个(ge)(ge)(ge)性(xing)化(hua)(hua)(hua)推(tui)(tui)(tui)荐(jian)(jian)(jian)设置(zhi)”进行关(guan)(guan)闭。今日头(tou)条的个(ge)(ge)(ge)性(xing)化(hua)(hua)(hua)推(tui)(tui)(tui)荐(jian)(jian)(jian)维(wei)度(du)比较多，有(you)(you)4个(ge)(ge)(ge)按钮。比如(ru)可(ke)以一(yi)键关(guan)(guan)闭“个(ge)(ge)(ge)性(xing)化(hua)(hua)(hua)推(tui)(tui)(tui)荐(jian)(jian)(jian)”，也可(ke)以根据自己的个(ge)(ge)(ge)性(xing)需求定向关(guan)(guan)键。又(you)比如(ru)有(you)(you)基于(yu)所在地位置(zhi)个(ge)(ge)(ge)性(xing)化(hua)(hua)(hua)推(tui)(tui)(tui)荐(jian)(jian)(jian)，基于(yu)搜索记录个(ge)(ge)(ge)性(xing)化(hua)(hua)(hua)推(tui)(tui)(tui)荐(jian)(jian)(jian)，基于(yu)关(guan)(guan)注列表个(ge)(ge)(ge)性(xing)化(hua)(hua)(hua)推(tui)(tui)(tui)荐(jian)(jian)(jian)等。
防止算法变算计
近几年，不少App打(da)着“千人千面”的口号，基于算法为用(yong)户(hu)提供精准推(tui)送。市场也很(hen)认可(ke)这种商业模(mo)式，谁把用(yong)户(hu)的心思猜得准，谁的广告就赚得多。
但(dan)算法有(you)(you)可能成为“算计”。有(you)(you)的(de)访问利(li)(li)用(yong)个人手机相册等隐(yin)私来推荐广告；有(you)(you)的(de)“大数据杀熟”，对新老用(yong)户施(shi)行“同货(huo)不同价”；有(you)(you)的(de)利(li)(li)用(yong)算法盘剥平台劳动(dong)者(zhe)，抽成浮动(dong)且规则(ze)不透明，劳动(dong)者(zhe)权益难保(bao)障。
今年1月(yue)，《互联网(wang)信息服(fu)(fu)务算(suan)法(fa)(fa)(fa)推荐(jian)管理规定》出(chu)台，明确了(le)算(suan)法(fa)(fa)(fa)推荐(jian)服(fu)(fu)务提(ti)供(gong)者(zhe)应当(dang)以显著方式告知用(yong)户其(qi)提(ti)供(gong)算(suan)法(fa)(fa)(fa)推荐(jian)服(fu)(fu)务的(de)情况(kuang)；向(xiang)用(yong)户提(ti)供(gong)不(bu)针(zhen)对其(qi)个人特征的(de)选项，或者(zhe)向(xiang)用(yong)户提(ti)供(gong)便捷的(de)关闭算(suan)法(fa)(fa)(fa)推荐(jian)服(fu)(fu)务的(de)选项，该规定自3月(yue)1日起施行。
上述《规(gui)定》提出，用户(hu)选择关(guan)闭算法(fa)推荐(jian)服务时，服务提供者(zhe)应当立即停止提供相(xiang)关(guan)服务。同时，服务提供者(zhe)应当向用户(hu)提供选择或(huo)者(zhe)删除(chu)用于算法(fa)推荐(jian)服务的(de)针对(dui)其个人特征(zheng)的(de)用户(hu)标签功能(neng)。
个性化(hua)推荐(jian)有助于(yu)改善用(yong)户体验。用(yong)户不(bu)管(guan)是喜欢(huan)小动物、美(mei)食还是美(mei)妆，都不(bu)用(yong)到(dao)(dao)处去搜索资源，算法会源源不(bu)断地推荐(jian)。不(bu)太美(mei)好的一面在(zai)于(yu)，算法很了解用(yong)户，但用(yong)户对(dui)算法几乎一无所(suo)知；算法强(qiang)大(da)到(dao)(dao)能控制用(yong)户的眼睛，甚至基于(yu)算法实(shi)施“大(da)数据杀(sha)熟(shu)”，但用(yong)户对(dui)此几乎无计可施。
新华社本月初发表评(ping)论称，防(fang)止算(suan)(suan)法变(bian)算(suan)(suan)计，要(yao)向(xiang)新规要(yao)实效(xiao)。相关(guan)部门(men)加强监管要(yao)动(dong)真格，见真章，依法严厉打击相关(guan)违法违规行为，增强网络(luo)执法震慑威(wei)力。同(tong)时，做好规定(ding)实施后的(de)相关(guan)细则细化及衔接(jie)工作(zuo)，加强算(suan)(suan)法安全技(ji)术能力建设，不断(duan)提升(sheng)算(suan)(suan)法推荐(jian)技(ji)术监管能力。
互联网企业须进一步强化主体责任(ren)，把(ba)社会效益摆在(zai)突出位置(zhi)，在(zai)提(ti)供算(suan)(suan)法推(tui)荐服(fu)务时必须坚(jian)持向上向善的价值观，推(tui)动算(suan)(suan)法服(fu)务公平(ping)公正、规范透(tou)明(ming)。要让消费(fei)者实实在(zai)在(zai)看到成效，感受更好的使用体验，平(ping)等享(xiang)受技术(shu)发(fa)展(zhan)带(dai)来的红利。 编辑|卢祥勇 盖源源 杜波 校对|孙志成
