每天玩(wan)(wan)玩(wan)(wan)游戲、看(kan)看(kan)小說就能(neng)輕松賺頓(dun)火鍋錢，還(huan)能(neng)買車，隨時提現(xian)，天下(xia)真(zhen)有這(zhe)樣的(de)好事(shi)嗎？北京青(qing)年報記者在體驗后(hou)發現(xian)，真(zhen)的(de)是套路(lu)滿(man)滿(man)，除了過程中總要看(kan)廣告，提現(xian)還(huan)要做任務，門檻不斷升(sheng)級，試玩(wan)(wan)一周僅到手(shou)幾(ji)毛錢。對此，有關專(zhuan)家認為(wei)，“以賺錢為(wei)誘餌誘導(dao)下(xia)載(zai)，聲稱可以領取(qu)現(xian)金，實際上(shang)浪費了時間和精力，最終(zhong)也沒(mei)如(ru)約(yue)到手(shou)，不僅是虛假宣(xuan)傳，更是一種(zhong)惡(e)意營(ying)銷。”

如同有(you)獎銷(xiao)售一(yi)樣，通(tong)過采取一(yi)定的(de)獎勵性(xing)措施吸(xi)引消費受眾，增加(jia)市場占有(you)率和(he)影響度，強化用戶對產(chan)品(pin)的(de)黏性(xing)和(he)依(yi)賴，培(pei)養消費習慣以(yi)穩定消費基礎，是眾多(duo)網(wang)絡App一(yi)貫的(de)營銷(xiao)策略。不過，以(yi)賺錢為名吸(xi)引受眾參與(yu)，卻在實際操作(zuo)過程中設(she)置了大量的(de)門檻，如看廣告、拉人頭、做任務，而(er)且(qie)最后(hou)參與(yu)者也沒有(you)獲得廣告宣(xuan)稱的(de)收益(yi)，這(zhe)顯然失當。

面(mian)對此類情(qing)況(kuang)，無(wu)論是專家還是相關機構都會對消(xiao)費者進行風險提(ti)(ti)示(shi)，引導他們在作出(chu)選擇前(qian)保(bao)持(chi)理性(xing)，堅持(chi)審(shen)慎的(de)態度，守好(hao)“天下沒有(you)免費午餐”的(de)防范原則(ze)。從供需關系(xi)來說，沒有(you)參與(yu)受眾和(he)支(zhi)持(chi)度為(wei)基礎，則(ze)商家的(de)宣(xuan)傳(chuan)就如同“無(wu)源之水(shui)”，能極大避免和(he)減少虛假宣(xuan)傳(chuan)現(xian)象(xiang)的(de)發生。不(bu)過(guo)，出(chu)于對消(xiao)費權益的(de)保(bao)護(hu)，以(yi)及(ji)維護(hu)市場秩(zhi)序的(de)需要，對于賺錢App虛假宣(xuan)傳(chuan)和(he)惡意營(ying)銷的(de)行為(wei)，顯然不(bu)能僅(jin)停留在“消(xiao)費風險提(ti)(ti)示(shi)”的(de)層次，還應對其違(wei)法性(xing)進行認定并(bing)依法干(gan)預。

這(zhe)種名義(yi)與實際不(bu)(bu)(bu)符的(de)(de)宣傳已屬于虛(xu)假(jia)(jia)宣傳，以(yi)利(li)為誘餌的(de)(de)策略也屬于惡意營(ying)銷(xiao)，不(bu)(bu)(bu)僅是一種不(bu)(bu)(bu)道德的(de)(de)行為，還涉嫌違法(fa)(fa)(fa)。虛(xu)假(jia)(jia)宣傳是指在商業(ye)活動中(zhong)經(jing)營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)利(li)用廣(guang)告(gao)(gao)或其他方法(fa)(fa)(fa)對(dui)商品(pin)或者(zhe)(zhe)(zhe)服務作出(chu)與實際內容不(bu)(bu)(bu)相符的(de)(de)虛(xu)假(jia)(jia)信息，導(dao)致客戶或消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)誤(wu)(wu)解的(de)(de)行為。依(yi)(yi)據《中(zhong)華人民共和國廣(guang)告(gao)(gao)法(fa)(fa)(fa)》第五十(shi)六條規定(ding)，發布虛(xu)假(jia)(jia)廣(guang)告(gao)(gao)，欺騙(pian)、誤(wu)(wu)導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)，使購買(mai)商品(pin)或者(zhe)(zhe)(zhe)接受服務的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)合法(fa)(fa)(fa)權益受到損害的(de)(de)，由(you)廣(guang)告(gao)(gao)主依(yi)(yi)法(fa)(fa)(fa)承(cheng)擔民事責任。《中(zhong)華人民共和國反不(bu)(bu)(bu)正當競爭法(fa)(fa)(fa)》第二十(shi)四條規定(ding)，經(jing)營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)利(li)用廣(guang)告(gao)(gao)和其他方法(fa)(fa)(fa)，對(dui)商品(pin)作引人誤(wu)(wu)解的(de)(de)虛(xu)假(jia)(jia)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)，監督檢查部門應責令停(ting)止(zhi)違法(fa)(fa)(fa)行為，消(xiao)除(chu)影(ying)響，并可根據情節處1萬(wan)元(yuan)以(yi)上20萬(wan)元(yuan)以(yi)下的(de)(de)罰款。

雖然(ran)并不缺乏法律(lv)依據，實際執(zhi)行卻面(mian)臨著諸多(duo)客觀(guan)因素，給了(le)免費(fei)玩(wan)App賺大(da)錢的(de)套路生(sheng)存空間(jian)。一(yi)方面(mian)，App給下載和使(shi)用者(zhe)的(de)讓利(li)(li)并非一(yi)點都沒有(you)(you)，只(zhi)是(shi)設置了(le)一(yi)系列門檻(jian)，增加了(le)消費(fei)者(zhe)參與的(de)成(cheng)本，形(xing)成(cheng)了(le)事實上的(de)虛(xu)假宣傳；另(ling)一(yi)方面(mian)，以利(li)(li)為(wei)誘餌的(de)營銷策略(lve)，因附帶(dai)了(le)太多(duo)的(de)前置條件，這種(zhong)營銷方式帶(dai)有(you)(you)惡意性，同時也(ye)具有(you)(you)很強的(de)欺騙性和迷惑性，為(wei)逃(tao)避監管(guan)創(chuang)造了(le)便利(li)(li)條件，能輕易躲過(guo)處罰。正是(shi)因為(wei)如(ru)此，才使(shi)得這一(yi)亂(luan)象不僅未被杜絕(jue)，反倒有(you)(you)愈(yu)演愈(yu)烈之(zhi)勢。

通常(chang)而言，社會反響和(he)后果(guo)危害是激發監管機制的(de)(de)(de)(de)啟動器。不(bu)過(guo)，相比于(yu)確(que)切的(de)(de)(de)(de)消費侵權，如欺詐帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)財產損失，虛(xu)假(jia)宣傳(chuan)所帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)時間和(he)精(jing)力(li)浪費則難(nan)以評(ping)估，若沒有(you)較大規(gui)模的(de)(de)(de)(de)金融詐騙和(he)信息泄露事(shi)件(jian)發生，對(dui)監管責任(ren)的(de)(de)(de)(de)反溯就難(nan)免(mian)失靈。因此，對(dui)于(yu)賺錢App的(de)(de)(de)(de)違法性，網(wang)信部門(men)、網(wang)警(jing)、市(shi)場監管、平臺都分別承擔著不(bu)同的(de)(de)(de)(de)監管責任(ren)，須依照(zhao)法律規(gui)定視情節采(cai)取相應的(de)(de)(de)(de)處(chu)罰措施，讓涉嫌違法的(de)(de)(de)(de)App為(wei)自己的(de)(de)(de)(de)行(xing)為(wei)付(fu)出代價，虛(xu)假(jia)宣傳(chuan)和(he)惡(e)意營銷才會得到有(you)效(xiao)預防和(he)遏制。

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