小程(cheng)序开(kai)(kai)(kai)发、app开(kai)(kai)(kai)发傻傻分不清楚，很多时(shi)候(hou)app和小程(cheng)序功能都差不多，很多商家在进行产品销(xiao)售(shou)的时(shi)候(hou)，都会比较(jiao)纠结是选择小程(cheng)序开(kai)(kai)(kai)发好(hao)还是app开(kai)(kai)(kai)发好(hao)呢?

　　第一(yi)、小程(cheng)(cheng)序与app的区别(bie)在进(jin)行产(chan)(chan)(chan)品(pin)销售时，小程(cheng)(cheng)序可以直接(jie)进(jin)行产(chan)(chan)(chan)品(pin)的销售，无需进(jin)行注册(ce)，可以用(yong)微信账户直接(jie)进(jin)行操作。但是(shi)如果是(shi)通过app来进(jin)行产(chan)(chan)(chan)品(pin)购买(mai)的话，必须要(yao)注册(ce)一(yi)个(ge)个(ge)人账户，才能够通过app对产(chan)(chan)(chan)品(pin)购买(mai)。

　　第(di)二、小程(cheng)序开发(fa)在(zai)进(jin)(jin)行(xing)使(shi)(shi)用(yong)的(de)(de)时候(hou)，并不(bu)需要(yao)进(jin)(jin)行(xing)专(zhuan)门(men)的(de)(de)下载，直接(jie)通过(guo)网络平台可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)进(jin)(jin)行(xing)搜(sou)索。现在(zai)通过(guo)百度通过(guo)微信，只(zhi)要(yao)能(neng)够知道(dao)小程(cheng)序的(de)(de)名称，都可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)直接(jie)搜(sou)索，搜(sou)索出来的(de)(de)小程(cheng)序，如(ru)果能(neng)够符(fu)合使(shi)(shi)用(yong)要(yao)求，就可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)把(ba)它绑定到自(zi)己的(de)(de)微信当中，可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)直接(jie)进(jin)(jin)行(xing)小程(cheng)序的(de)(de)使(shi)(shi)用(yong)，其实是(shi)(shi)挺(ting)方便的(de)(de)。但是(shi)(shi)在(zai)app使(shi)(shi)用(yong)时，则(ze)没有办(ban)法采软(ruan)件开发(fa)取这样(yang)的(de)(de)方式(shi)。app必须(xu)要(yao)找一个专(zhuan)业的(de)(de)团队来进(jin)(jin)行(xing)研(yan)发(fa)，根据用(yong)户的(de)(de)要(yao)求，团队会(hui)进(jin)(jin)行(xing)app的(de)(de)研(yan)制(zhi)，在(zai)研(yan)制(zhi)好(hao)了以(yi)(yi)(yi)后，商(shang)家(jia)必须(xu)要(yao)进(jin)(jin)行(xing)app的(de)(de)推广(guang)，让更(geng)多(duo)的(de)(de)用(yong)户知道(dao)自(zi)己的(de)(de)app，愿意对app下载，这样(yang)才能(neng)够对产(chan)品进(jin)(jin)行(xing)销售。所(suo)以(yi)(yi)(yi)它们的(de)(de)使(shi)(shi)用(yong)方式(shi)是(shi)(shi)完全(quan)不(bu)一样(yang)的(de)(de)。

　　第三、小程序在进(jin)(jin)行(xing)(xing)使用(yong)时，不需要单独(du)进(jin)(jin)行(xing)(xing)研(yan)发(fa)，少(shao)了研(yan)发(fa)的(de)成本(ben)，使用(yong)的(de)成本(ben)就会比较低。但是如果要进(jin)(jin)行(xing)(xing)app开发(fa)使用(yong)的(de)话，必(bi)须要找(zhao)专业的(de)团队来进(jin)(jin)行(xing)(xing)研(yan)发(fa)，研(yan)发(fa)的(de)成本(ben)比较高，在宣传时还(hai)需要通过一些特殊的(de)渠道，才(cai)能够把产品给(ji)宣传出(chu)去。

　　从目前看(kan)，轻型应用(yong)开发(fa)要实现上述价值，重点要具(ju)备(bei)以下三大能力(li)：

　　一(yi)是链接(jie)(jie)用户(hu)(hu)(hu)、经(jing)营(ying)用户(hu)(hu)(hu)：这是企业开发(fa)小程序(xu)/快(kuai)应(ying)用需要具备(bei)的(de)核心功(gong)能。在(zai)线化手段是企业建(jian)立用户(hu)(hu)(hu)连接(jie)(jie)的(de)主(zhu)要手段，小程序(xu)/快(kuai)应(ying)用是企业建(jian)立用户(hu)(hu)(hu)连接(jie)(jie)的(de)主(zhu)要工具，要通过小程序(xu)把用户(hu)(hu)(hu)连接(jie)(jie)到(dao)。企业只有首先建(jian)立用户(hu)(hu)(hu)连接(jie)(jie)，才(cai)会有办法(fa)去经(jing)营(ying)用户(hu)(hu)(hu)。没有链接(jie)(jie)就没有有效经(jing)营(ying)用户(hu)(hu)(hu)的(de)办法(fa)。

　　二是打通不(bu)同平台，实(shi)现(xian)用户的全渠(qu)道(dao)购买(mai)：企业要基于(yu)轻型应(ying)用建立全新的营销体系，肯定要实(shi)现(xian)用户的全渠(qu)道(dao)购买(mai)。

　　移动(dong)互联网时代一(yi)个(ge)重要的特征就(jiu)是消费者的行(xing)为趋于多元(yuan)化(hua)和(he)碎(sui)片化(hua)，路径也越来越复杂。消费者可(ke)能(neng)在微(wei)信上(shang)社交，在百度上(shang)搜索(suo)，在今日头条(tiao)上(shang)阅读，在抖音上(shang)刷视频，或(huo)在QQ上(shang)打游戏，而他们(men)在哪里(li)，哪里(li)就(jiu)是企业的"战场"。

      三是更(geng)完(wan)备的(de)激活用户(hu)的(de)营(ying)销功能：传统线上营(ying)销和PC互(hu)联网营(ying)销手段比较单(dan)(dan)一，可以操作的(de)有(you)效方式(shi)比较单(dan)(dan)调(diao)，对消费者基(ji)本(ben)没有(you)多少的(de)吸引力。这(zhei)就要求轻(qing)型应(ying)用拥有(you)更(geng)多营(ying)销玩(wan)法。

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