據(ju)國外媒(mei)體(ti)報道，北京時(shi)間3月(yue)26日(ri)凌(ling)晨1點整，當蘋(pin)果(guo)公司首席執行官蒂(di)姆(mu)·庫克(Tim Cook)在(zai)硅(gui)谷的史蒂(di)夫·喬布(bu)斯(Steve Jobs)劇院登臺時(shi)，他(ta)為(wei)這家全球最(zui)大的科技(ji)公司開啟了一(yi)個新時(shi)代(dai)。

這位首席執行(xing)官在發布上上先后推(tui)(tui)出了(le)(le)新聞(wen)訂閱服(fu)(fu)務Apple News+以(yi)及(ji)流媒體視頻訂閱服(fu)(fu)務Apple TV+，這是蘋果(guo)轉型為領先數字服(fu)(fu)務提(ti)供商的(de)關鍵部分(fen)。蘋果(guo)也在發布會上推(tui)(tui)介了(le)(le)Apple Arcade游戲(xi)服(fu)(fu)務。但是，自1976年(nian)以(yi)來幫助蘋果(guo)創造數千億美元利潤(run)的(de)任何硬件產品銷聲(sheng)匿跡。

對(dui)(dui)于庫克(ke)(ke)來說，這是一(yi)個特別(bie)的(de)挑戰。2011年蘋(pin)果(guo)聯(lian)合創始人喬(qiao)布斯去世后，庫克(ke)(ke)接管了(le)蘋(pin)果(guo)公司。這位現任首席執行官(guan)是硬(ying)件供應鏈方面的(de)專家，多年來其一(yi)直(zhi)在竭力說服亞洲的(de)零部件制造商組裝該(gai)公司最暢(chang)銷的(de)iPhone。現在蘋(pin)果(guo)的(de)新合作(zuo)伙(huo)伴變成了(le)好萊塢電影公司、電影明星、報紙和雜志(zhi)出版商，它們要(yao)么對(dui)(dui)與(yu)(yu)科(ke)技(ji)巨頭(tou)合作(zuo)更加(jia)謹慎(shen)，要(yao)么已(yi)經與(yu)(yu)Netflix Inc.和亞馬遜(Amazon.com Inc.)等(deng)競爭對(dui)(dui)手合作(zuo)。

韋德布(bu)什證券(Wedbush Securities)分析師(shi)丹·艾夫斯(Dan Ives)表(biao)示(shi):“這是(shi)蘋果的一個關(guan)鍵轉(zhuan)變，在(zai)我們看來，這是(shi)自2007年(nian)推(tui)出iPhone以來最(zui)大的戰略舉措。”“庫克和(he)蘋果在(zai)提供服務方面面臨巨大壓(ya)力，流媒體內容可(ke)能是(shi)增長的關(guan)鍵。”

包(bao)括智能(neng)手機、個人電腦(nao)和平板電腦(nao)在內的蘋果三大硬件業務(wu)增長正陷入停滯(zhi)。為了保持(chi)增長，該公(gong)司一直在努力向(xiang)現有設(she)備用戶出售Apple Music訂(ding)閱服務(wu)、iCloud存儲服務(wu)和AppleCare保修服務(wu)。

此次(ci)發布會(hui)上，蘋果(guo)將增加視頻(pin)和新聞訂(ding)閱(yue)(yue)服務，并推出(chu)了類似的(de)(de)信(xin)用(yong)(yong)卡服務。該公司(si)還可能研究將所有這些數字(zi)服務打(da)包銷售，類似于亞馬(ma)遜廣受歡迎(ying)的(de)(de)Prime應用(yong)(yong)。蘋果(guo)已經在研究為訂(ding)閱(yue)(yue)一項以上服務的(de)(de)用(yong)(yong)戶提供(gong)折扣的(de)(de)可能性。

而(er)場地本身也表明了此次(ci)發(fa)布(bu)會(hui)對蘋(pin)(pin)果的(de)(de)重(zhong)要性。自兩年(nian)前落成以來，該公(gong)司新(xin)總部的(de)(de)史蒂夫·喬布(bu)斯劇(ju)院(yuan)只使用過兩次(ci)。蘋(pin)(pin)果第一(yi)(yi)次(ci)在(zai)(zai)這里(li)發(fa)布(bu)了iPhone X，第二(er)次(ci)推(tui)出了iPhone XS和(he)最新(xin)款的(de)(de)Apple Watch。為(wei)了確(que)保此次(ci)發(fa)布(bu)會(hui)讓公(gong)眾的(de)(de)所有(you)注意力都集中在(zai)(zai)服務上(shang)，蘋(pin)(pin)果上(shang)周提前在(zai)(zai)其網站上(shang)發(fa)布(bu)了幾款新(xin)的(de)(de)硬(ying)件產品，包括升(sheng)級版的(de)(de)AirPods、iPad和(he)iMac，這實屬罕見。似乎所有(you)一(yi)(yi)切都在(zai)(zai)為(wei)蘋(pin)(pin)果的(de)(de)服務讓路。

與2007年首次發布iPhone不(bu)同(tong)，蘋果的(de)流媒體視(shi)頻訂閱服務面臨著來自老(lao)牌公司(si)的(de)激烈競爭。據艾夫斯(si)說，Netflix、亞(ya)馬(ma)遜、華特·迪士尼(ni)、Hulu和AT&T每年在原創內容方面的(de)投資總額至(zhi)少(shao)為(wei)200億美元，而(er)蘋果今年的(de)投資總額約為(wei)10億美元。他認為(wei)，蘋果需要收購(gou)一家(jia)大型視(shi)頻內容公司(si)，盡(jin)管這家(jia)iPhone制造(zao)商過去一直(zhi)回避該領域的(de)大型交易(yi)。

不過(guo)好在(zai)蘋(pin)果(guo)至少擁有(you)14億部活躍設備，這讓該(gai)公司相對于Netflix等競(jing)爭對手具(ju)有(you)相當的優勢。蘋(pin)果(guo)的視頻(pin)訂閱服(fu)務(wu)與Apple TV app綁定，使該(gai)公司的內容能夠讓數億潛在(zai)觀眾觸(chu)手可及。

蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)音樂服務Apple Music和蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)應用商店App Store已(yi)經受(shou)益于iPhone和其(qi)他蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)產品內置的應用。在假日(ri)季，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)服務營收達到近110億美(mei)元(yuan)，同(tong)比增長19%。

“如(ru)果(guo)蘋果(guo)公司穩扎穩打(da)且積極獲取內(nei)容，考(kao)慮到公司的大規模設備安裝基礎和無與(yu)倫比的品牌忠誠度(du)，我們認為達(da)到1億訂閱用戶是一(yi)(yi)個現(xian)實的中(zhong)(zhong)期目標(biao)，隨(sui)著時(shi)間推移可(ke)以轉化為每年70億到100億美元的收(shou)入。”艾夫斯在最近一(yi)(yi)份投資者報告中(zhong)(zhong)如(ru)是指出(chu)。

此外，發布會上蘋果(guo)(guo)(guo)還正式(shi)帶來(lai)了(le)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)訂(ding)(ding)閱(yue)服(fu)務(wu)Apple Arcade。通過(guo)統一的訂(ding)(ding)閱(yue)方案，用戶可(ke)以體驗(yan)(yan)到很多新穎的游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)。Apple Arcade能夠提(ti)供無(wu)廣告(gao)的游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)訂(ding)(ding)閱(yue)體驗(yan)(yan)，蘋果(guo)(guo)(guo)強(qiang)調(diao)，所有的游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)都(dou)(dou)非(fei)常強(qiang)大，用戶可(ke)以在Arcade訂(ding)(ding)閱(yue)后隨(sui)意(yi)暢玩，并且都(dou)(dou)是iOS獨占。后續，蘋果(guo)(guo)(guo)還將(jiang)與世嘉(jia)、迪士尼等游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)開(kai)發廠商進行合作(zuo)，以帶來(lai)更多高(gao)品質游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)內容。考(kao)慮到目(mu)前App Store已經擁(yong)有超過(guo)10億的游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)玩家，這對于蘋果(guo)(guo)(guo)未(wei)來(lai)服(fu)務(wu)收入的增長(chang)也是舉足輕(qing)重。

蘋(pin)果股價在(zai)周一發布會前觸(chu)及四(si)個月(yue)高點，但當天收于188.74美元，下(xia)跌1.21%。