阿里(li)旗(qi)下(xia)的淘宝于(yu)近日推出(chu)了可以(yi)种草的兴趣(qu)(qu)社(she)群(qun)App“友啥”，字节跳动(dong)旗(qi)下(xia)的今(jin)日头条内测了智能阅读(du)工具App“识区”，这两款(kuan)产品都有一个共同特征(zheng)，都是以(yi)兴趣(qu)(qu)驱动(dong)社(she)交(jiao)，打造类似于(yu)圈子(zi)的互动(dong)平台(tai)。
两款产品均聚焦兴趣社交
《新言(yan)财经》体验后发现，“友啥”App的定位是一个(ge)潮流有趣的好(hao)物(wu)研究(jiu)所，同好(hao)们（共同爱好(hao)者）可(ke)以(yi)聚(ju)集于此，种(zhong)草生活中的好(hao)物(wu)，并(bing)相互结识。
从底部的(de)(de)(de)导航栏(lan)可以(yi)看出，“友啥”App的(de)(de)(de)主(zhu)要功能分别为：可以(yi)看到(dao)各种(zhong)种(zhong)草内容的(de)(de)(de)“《出租房3》完整版,亚(ya)洲精(jing)品(pin)中字中出无码(ma),深夜视频,第一章初尝极品(pin)少妇(fu),日本中文字幕”、如同兴趣(qu)圈子般(ban)的(de)(de)(de)“研(yan)究所”和个(ge)人中心，整个(ge)产品(pin)的(de)(de)(de)功能设计(ji)比较简约(yue)。
在“《出(chu)租房3》完整版,亚洲精品(pin)中(zhong)(zhong)字中(zhong)(zhong)出(chu)无码,深夜视(shi)频,第一(yi)章初尝极品(pin)少妇,日本中(zhong)(zhong)文字幕”的(de)广场中(zhong)(zhong)，用(yong)(yong)(yong)户(hu)可以看到来自(zi)不同研(yan)究所中(zhong)(zhong)，其(qi)他用(yong)(yong)(yong)户(hu)发送(song)的(de)种(zhong)草(cao)和好物分享的(de)帖(tie)子(zi)(zi)。并且用(yong)(yong)(yong)户(hu)可以对该帖(tie)子(zi)(zi)进行评(ping)论和点赞，此外也支持(chi)用(yong)(yong)(yong)户(hu)进行关键词搜索(suo)，寻找(zhao)相(xiang)关的(de)好物帖(tie)子(zi)(zi)。
友(you)啥的“研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)所(suo)(suo)(suo)”和圈子类(lei)似，在研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)所(suo)(suo)(suo)中(zhong)会(hui)展(zhan)示各种各样(yang)的兴趣(qu)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)所(suo)(suo)(suo)，比如潮鞋研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)所(suo)(suo)(suo)、口红研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)所(suo)(suo)(suo)等，加入研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)所(suo)(suo)(suo)后，用(yong)户可以(yi)看到该(gai)类(lei)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)所(suo)(suo)(suo)下其他(ta)用(yong)户发的相关帖子，并(bing)且可以(yi)向(xiang)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)所(suo)(suo)(suo)内的成(cheng)员提问(wen)(wen)题(ti)，获取相关问(wen)(wen)题(ti)的解答。此外，“友(you)啥”也支(zhi)持用(yong)户自主(zhu)发送种草的帖子。
友(you)啥的(de)“个人(ren)中心”内则(ze)是会显示(shi)用(yong)户加入研究所(suo)的(de)信息和发布种草信息的(de)动态(tai)，方(fang)便用(yong)户查(cha)找历史信息。
无独(du)有偶，字节(jie)同样(yang)在(zai)兴(xing)(xing)趣圈(quan)子上(shang)进行了(le)加码。相(xiang)比于淘宝友啥布局的种草消费(fei)赛道，字节(jie)则(ze)是选择了(le)兴(xing)(xing)趣阅(yue)读(du)(du)赛道。此前，Tech星(xing)球曾独(du)家报道今日头(tou)条正(zheng)研发一(yi)款智(zhi)能(neng)阅(yue)读(du)(du)工具产品(pin)“识区”，终(zhong)于在(zai)近(jin)期迎来了(le)小范围测(ce)试。
《新言财(cai)经》体验发现，识区作(zuo)为(wei)智能阅读工具，也(ye)具备着兴趣圈子的社交属性(xing)。
识区App是(shi)邀请制注(zhu)(zhu)册登录，所以(yi)会有一(yi)定的(de)(de)准入(ru)(ru)门槛。进入(ru)(ru)识区后，用(yong)(yong)(yong)户可(ke)以(yi)在《出(chu)(chu)租房(fang)3》完整(zheng)版,亚洲(zhou)精品(pin)中字(zi)中出(chu)(chu)无码,深(shen)夜视频,第一(yi)章初尝极(ji)品(pin)少妇,日本(ben)中文字(zi)幕的(de)(de)左侧导航栏中发现有趣的(de)(de)内(nei)容圈子(zi)，比(bi)如“流行乐坛观察”、“商业(ye)深(shen)一(yi)度”等，这些圈子(zi)是(shi)由个人用(yong)(yong)(yong)户创建，圈主被称为“区长”，用(yong)(yong)(yong)户可(ke)以(yi)根据自己(ji)的(de)(de)阅读(du)爱(ai)好(hao)加入(ru)(ru)不同的(de)(de)圈子(zi)，并在评(ping)论区认识志趣相投的(de)(de)读(du)友(you)。值得注(zhu)(zhu)意(yi)的(de)(de)是(shi)，圈子(zi)内(nei)的(de)(de)内(nei)容是(shi)由识区的(de)(de)系统机器人从(cong)今(jin)日头条(tiao)上所抓取的(de)(de)优(you)质作(zuo)者(zhe)和媒体提供。
在(zai)圈子内，用户可(ke)以看到由(you)系统机(ji)器人(ren)提供的(de)相关(guan)内容，用户点(dian)(dian)击其中(zhong)一条(tiao)(tiao)内容后，可(ke)内部(bu)跳(tiao)至展示该内容的(de)今(jin)日头条(tiao)(tiao)网(wang)页，平台为了提高(gao)阅(yue)(yue)读的(de)体验度，在(zai)阅(yue)(yue)读界面设置有“全局(ju)阅(yue)(yue)读”模式(shi)，能够(gou)(gou)屏蔽今(jin)日头条(tiao)(tiao)网(wang)页中(zhong)的(de)其他(ta)无用信息。另(ling)外，用户能够(gou)(gou)在(zai)内容下进行(xing)评论、交(jiao)流和点(dian)(dian)亮(liang)(liang)，点(dian)(dian)亮(liang)(liang)类似(si)于收(shou)藏(zang)功能，点(dian)(dian)亮(liang)(liang)后的(de)内容会存(cun)储在(zai)底部(bu)导航栏内的(de)“点(dian)(dian)亮(liang)(liang)”功能中(zhong)，便于下次寻找。
在圈(quan)子的(de)(de)(de)简(jian)介里，可以看到关于(yu)圈(quan)子内的(de)(de)(de)用(yong)户(hu)头(tou)像和名字，以及被机器(qi)人在今日头(tou)条中(zhong)所抓(zhua)取的(de)(de)(de)订阅信(xin)息(xi)(xi)源(yuan)。用(yong)户(hu)可以将这些优(you)质的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)源(yuan)订阅至自(zi)己创(chuang)建(jian)的(de)(de)(de)圈(quan)子中(zhong)，需要注(zhu)意的(de)(de)(de)是(shi)，每位用(yong)户(hu)仅能(neng)创(chuang)建(jian)3个圈(quan)子，且圈(quan)子创(chuang)建(jian)后(hou)不能(neng)删除(chu)。
另外，识区也(ye)有网(wang)页(ye)版本，用户可以在双端同(tong)步(bu)操(cao)作。
互联(lian)网大(da)厂探索(suo)社(she)交，屡败屡战
自微信爆红后，互联网大(da)厂在社交探(tan)索的路上从未(wei)停下(xia)脚步，但从近些年他们(men)推出(chu)的新社交产品的数据看，几(ji)乎是全军覆没。
以2021年为例，在这一年中就有多(duo)(duo)款社交(jiao)产品(pin)宣(xuan)布关(guan)停，其(qi)中包括阿里、字(zi)节(jie)、拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)、快(kuai)手(shou)等社交(jiao)产品(pin)。
2019年，在(zai)(zai)(zai)社(she)交领(ling)域沉(chen)默(mo)许久的阿里再度启动“来往”项目，由原“来往”产(chan)品负责人陈航负责。并在(zai)(zai)(zai)同年，正(zheng)式公开其社(she)交新产(chan)品“Real如我”，被外界解读(du)为(wei)阿里在(zai)(zai)(zai)社(she)交上的又(you)一次冲锋。
但在2021年5月，有(you)不少用户收到(dao)(dao)了(le)阿里(li)“Real如(ru)我”的关停信息，意(yi)味着(zhe)运营了(le)近两(liang)年的“如(ru)我”，并没有(you)找(zhao)到(dao)(dao)适(shi)合基于(yu)地(di)理上的校园(yuan)社(she)(she)交(jiao)(jiao)发展路线，并在6月17日停服运营，也宣告了(le)阿里(li)在社(she)(she)交(jiao)(jiao)领域上的再次失败。
而(er)被(bei)字(zi)节跳动(dong)给予厚望的短视频社(she)交(jiao)产(chan)品“多闪”和兴趣社(she)交(jiao)产(chan)品“飞(fei)聊(liao)”，最(zui)终也都没能撑起字(zi)节社(she)交(jiao)的野心，最(zui)终多闪并入抖音(yin)，多闪账号由抖音(yin)账号替代，多闪成了(le)一个承载着抖音(yin)社(she)交(jiao)功能的“空壳(qiao)”，而(er)飞(fei)聊(liao)则是团队解散，产(chan)品黯(an)然(ran)退场。
经历(li)了(le)在(zai)社交(jiao)赛(sai)道上屡败屡战的(de)(de)(de)互联网大(da)厂们，再(zai)次(ci)在(zai)2022年做出(chu)了(le)新的(de)(de)(de)调整。从当前看，大(da)厂们发力(li)的(de)(de)(de)一(yi)个(ge)方(fang)向是元(yuan)宇宙社交(jiao)，这个(ge)主(zhu)要(yao)以百度的(de)(de)(de)“希壤”为主(zhu)，另(ling)外一(yi)个(ge)方(fang)向则是继续在(zai)兴趣社交(jiao)赛(sai)道上发掘细分场(chang)景，也就是新型兴趣社交(jiao)。
此次，淘宝(bao)和字(zi)节(jie)的新(xin)产(chan)品都是(shi)选择(ze)了(le)在兴(xing)(xing)趣(qu)社交赛道下发(fa)力细分(fen)场景，友(you)啥(sha)注重内(nei)容种草，希望(wang)通(tong)过内(nei)容种草去催动用户(hu)到(dao)淘宝(bao)上进行好物消费；字(zi)节(jie)则(ze)看中的是(shi)兴(xing)(xing)趣(qu)阅读(du)，通(tong)过优质(zhi)内(nei)容为纽带，圈(quan)子(zi)为兴(xing)(xing)趣(qu)聚集(ji)地，激发(fa)用户(hu)的阅读(du)兴(xing)(xing)趣(qu)，打造品质(zhi)阅读(du)互(hu)动社区，为今(jin)日头条提供新(xin)的流量。
2022年的社交争夺战已经打响，无论是元宇宙社交还是新型兴趣社交，本质上都是为了撬动流量密码，链接各自生态内的其他业务，只不过这一次，以新型兴趣社交为代表的社交模式能够获得用户的垂青吗？（文/陈桥辉）
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