阿(a)里旗下的淘(tao)寶于(yu)近日推出了可以種草(cao)的興趣社(she)(she)群App“友啥(sha)”，字節跳動旗下的今日頭條(tiao)內(nei)測了智能閱(yue)讀(du)工(gong)具App“識(shi)區”，這兩款產品都有一(yi)個共同特征(zheng)，都是(shi)以興趣驅(qu)動社(she)(she)交，打造類似于(yu)圈(quan)子的互動平臺(tai)。
兩款(kuan)產(chan)品均聚焦(jiao)興(xing)趣社交
《新言財經》體驗后發(fa)現，“友啥(sha)”App的定位是一(yi)個潮流有趣(qu)的好物(wu)研(yan)究所，同(tong)好們（共(gong)同(tong)愛好者(zhe)）可以(yi)聚(ju)集(ji)于此，種草生活中的好物(wu)，并相互結(jie)識。
從底(di)部的(de)導航欄可以(yi)看(kan)出，“友啥”App的(de)主要功(gong)能分別為：可以(yi)看(kan)到(dao)各種種草內容的(de)“首(shou)頁(ye)”、如同興趣圈子(zi)般的(de)“研究(jiu)所(suo)”和個人(ren)中心，整個產品(pin)的(de)功(gong)能設計比較簡約。
在“首頁”的廣(guang)場中(zhong)，用(yong)(yong)戶可(ke)以看(kan)到來(lai)自不同研究所中(zhong)，其他用(yong)(yong)戶發送(song)的種草和(he)好物分享的帖(tie)子(zi)。并且用(yong)(yong)戶可(ke)以對(dui)該帖(tie)子(zi)進(jin)行評論和(he)點贊，此外也支持用(yong)(yong)戶進(jin)行關鍵詞搜索(suo)，尋找相關的好物帖(tie)子(zi)。
友啥的(de)“研(yan)究(jiu)(jiu)所(suo)”和(he)圈(quan)子類似，在研(yan)究(jiu)(jiu)所(suo)中會展示各種各樣的(de)興(xing)趣(qu)研(yan)究(jiu)(jiu)所(suo)，比如潮鞋研(yan)究(jiu)(jiu)所(suo)、口紅(hong)研(yan)究(jiu)(jiu)所(suo)等，加入研(yan)究(jiu)(jiu)所(suo)后，用戶可以看到該(gai)類研(yan)究(jiu)(jiu)所(suo)下其他用戶發的(de)相關(guan)帖子，并且可以向研(yan)究(jiu)(jiu)所(suo)內的(de)成員提問題，獲取相關(guan)問題的(de)解(jie)答。此外，“友啥”也支持(chi)用戶自主(zhu)發送種草的(de)帖子。
友啥的(de)(de)“個人中心”內則是會(hui)顯(xian)示用(yong)(yong)戶加入研究(jiu)所的(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)和發布種草信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)動態，方便用(yong)(yong)戶查(cha)找歷(li)史信(xin)息(xi)(xi)。
無(wu)獨有偶(ou)，字節(jie)同樣在興(xing)趣圈子(zi)上進行(xing)了(le)加碼。相(xiang)比于(yu)淘(tao)寶友(you)啥布(bu)局的種草消(xiao)費賽(sai)道，字節(jie)則是選擇了(le)興(xing)趣閱讀賽(sai)道。此前，Tech星球(qiu)曾獨家(jia)報道今日頭條正(zheng)研(yan)發(fa)一款智(zhi)能閱讀工具產品“識區”，終于(yu)在近(jin)期迎來了(le)小范圍測試。
《新(xin)言財經》體驗(yan)發現，識區作(zuo)為智能閱讀工具，也具備著(zhu)興趣圈(quan)子的(de)社(she)交屬性。
識區App是邀(yao)請制注冊登(deng)錄，所以會(hui)有(you)一定的準入(ru)門檻。進入(ru)識區后(hou)，用戶可以在首頁的左側導航(hang)欄中發(fa)現有(you)趣的內(nei)容圈(quan)子(zi)(zi)，比(bi)如“流行(xing)樂(le)壇觀察(cha)”、“商(shang)業(ye)深一度”等，這(zhe)些圈(quan)子(zi)(zi)是由(you)個人(ren)(ren)用戶創(chuang)建，圈(quan)主(zhu)被稱為“區長”，用戶可以根(gen)據自(zi)己的閱讀愛好加入(ru)不同的圈(quan)子(zi)(zi)，并(bing)在評論區認(ren)識志趣相(xiang)投的讀友。值得注意的是，圈(quan)子(zi)(zi)內(nei)的內(nei)容是由(you)識區的系統(tong)機器人(ren)(ren)從今日頭條上所抓取的優質作者和媒體提供(gong)。
在圈子內(nei)(nei)(nei)，用(yong)戶(hu)可以(yi)看到由(you)系統機器人提供的(de)(de)相關(guan)內(nei)(nei)(nei)容(rong)，用(yong)戶(hu)點擊(ji)其(qi)中(zhong)一(yi)條(tiao)內(nei)(nei)(nei)容(rong)后(hou)(hou)，可內(nei)(nei)(nei)部跳至展示該內(nei)(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)今(jin)(jin)日(ri)頭條(tiao)網(wang)頁，平臺為了(le)提高(gao)閱(yue)讀(du)的(de)(de)體驗度(du)，在閱(yue)讀(du)界面(mian)設置有“全局閱(yue)讀(du)”模式，能(neng)夠屏蔽今(jin)(jin)日(ri)頭條(tiao)網(wang)頁中(zhong)的(de)(de)其(qi)他無用(yong)信(xin)息。另外，用(yong)戶(hu)能(neng)夠在內(nei)(nei)(nei)容(rong)下進行評論(lun)、交流(liu)和點亮(liang)(liang)，點亮(liang)(liang)類似于(yu)收藏功能(neng)，點亮(liang)(liang)后(hou)(hou)的(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)會存儲在底(di)部導航欄(lan)內(nei)(nei)(nei)的(de)(de)“點亮(liang)(liang)”功能(neng)中(zhong)，便于(yu)下次尋找。
在(zai)圈(quan)子(zi)的(de)(de)簡(jian)介里，可以(yi)看到關(guan)于圈(quan)子(zi)內的(de)(de)用戶(hu)頭像和名字，以(yi)及被機器(qi)人在(zai)今日頭條中所抓取的(de)(de)訂閱(yue)信息源(yuan)。用戶(hu)可以(yi)將這些優質的(de)(de)信息源(yuan)訂閱(yue)至自(zi)己創(chuang)(chuang)建的(de)(de)圈(quan)子(zi)中，需要注意的(de)(de)是，每位用戶(hu)僅能創(chuang)(chuang)建3個圈(quan)子(zi)，且圈(quan)子(zi)創(chuang)(chuang)建后(hou)不(bu)能刪(shan)除。
另外(wai)，識區也有網頁版(ban)本，用(yong)戶可以在雙端同步操作。
互聯(lian)網大廠探索(suo)社交(jiao)，屢(lv)敗屢(lv)戰
自微信爆(bao)紅(hong)后，互(hu)聯(lian)網(wang)大廠在(zai)社交(jiao)探索(suo)的路上從未停下腳步，但從近些(xie)年他們推(tui)出(chu)的新社交(jiao)產品的數據看，幾(ji)乎是全軍覆沒。
以2021年為(wei)例，在這一年中(zhong)就有多款社交(jiao)產品宣(xuan)布關停，其中(zhong)包括阿里(li)、字節、拼多多、快(kuai)手等社交(jiao)產品。
2019年(nian)，在(zai)社交領域沉默許(xu)久的阿(a)里再度啟(qi)動“來往”項目(mu)，由原“來往”產(chan)品(pin)負責人(ren)陳航負責。并在(zai)同年(nian)，正式公開其社交新(xin)產(chan)品(pin)“Real如我(wo)”，被(bei)外(wai)界解讀(du)為阿(a)里在(zai)社交上的又一(yi)次沖(chong)鋒。
但在2021年(nian)5月，有不少用戶收到(dao)了(le)阿里“Real如我”的(de)(de)關停(ting)(ting)信息，意味(wei)著(zhu)運營(ying)(ying)了(le)近兩年(nian)的(de)(de)“如我”，并沒有找(zhao)到(dao)適合(he)基于(yu)地理上的(de)(de)校(xiao)園社(she)交發(fa)展路線，并在6月17日停(ting)(ting)服運營(ying)(ying)，也(ye)宣告了(le)阿里在社(she)交領(ling)域上的(de)(de)再次失(shi)敗。
而被(bei)字(zi)節(jie)跳動給(gei)予厚望的短視(shi)頻社(she)(she)交(jiao)產品“多閃”和興趣社(she)(she)交(jiao)產品“飛聊(liao)”，最終(zhong)也都沒能(neng)撐起字(zi)節(jie)社(she)(she)交(jiao)的野心(xin)，最終(zhong)多閃并入抖音，多閃賬(zhang)號(hao)由抖音賬(zhang)號(hao)替代，多閃成了一(yi)個承(cheng)載著(zhu)抖音社(she)(she)交(jiao)功能(neng)的“空殼”，而飛聊(liao)則(ze)是團隊解散(san)，產品黯然退(tui)場。
經歷了在社交(jiao)(jiao)賽道上(shang)屢(lv)敗屢(lv)戰的互聯(lian)網(wang)大廠們，再次在2022年做(zuo)出(chu)了新(xin)的調整。從當前看，大廠們發力的一個方向是元(yuan)宇宙社交(jiao)(jiao)，這(zhe)個主要以百度的“希壤”為主，另外一個方向則是繼(ji)續在興趣(qu)(qu)社交(jiao)(jiao)賽道上(shang)發掘細分場景，也就(jiu)是新(xin)型興趣(qu)(qu)社交(jiao)(jiao)。
此次，淘寶和字(zi)節的新(xin)產品都是選擇了(le)在(zai)興(xing)趣(qu)社(she)交(jiao)賽道(dao)下發力細分(fen)場(chang)景，友啥注重內(nei)(nei)容種草(cao)，希望通過內(nei)(nei)容種草(cao)去催動用(yong)戶到淘寶上(shang)進行好物消費；字(zi)節則看中的是興(xing)趣(qu)閱(yue)讀(du)，通過優(you)質(zhi)內(nei)(nei)容為紐帶，圈子為興(xing)趣(qu)聚集(ji)地，激發用(yong)戶的閱(yue)讀(du)興(xing)趣(qu)，打造品質(zhi)閱(yue)讀(du)互動社(she)區，為今日頭條提供(gong)新(xin)的流量(liang)。
2022年的社交爭奪戰已經打響，無論是元宇宙社交還是新型興趣社交，本質上都是為了撬動流量密碼，鏈接各自生態內的其他業務，只不過這一次，以新型興趣社交為代表的社交模式能夠獲得用戶的垂青嗎？（文/陳橋輝）
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