近日，专(zhuan)业的全球移(yi)动广(guang)告情报分(fen)析(xi)平台AppGrowing对(dui)外发布了《2022上半年移(yi)动广(guang)告流(liu)量观察(cha)白皮书》(以下简(jian)称《白皮书》)。
本次《白皮书》内(nei)容包括(kuo)(kuo)移动(dong)广(guang)告大(da)盘趋势，热(re)投(tou)App推广(guang)榜&下载榜;并细致(zhi)分(fen)析游戏、网(wang)赚、社交、工具、小说阅读、生活服务、金融(rong)、电商八大(da)行业的投(tou)放趋势及爆量(liang)素材套(tao)路拆解。同时(shi)也包括(kuo)(kuo)腾讯(xun)广(guang)告、巨(ju)量(liang)引(yin)擎、百度营销、快手磁力引(yin)擎等流量(liang)平台(tai)的投(tou)放趋势洞察，从流量(liang)平台(tai)的角度剖析买量(liang)变动(dong)。
据《白皮书》数据分(fen)析(xi)显示(shi)：2022上(shang)半年全行业移(yi)动流量买(mai)量大盘，部分(fen)行业存在买(mai)量疲(pi)软态势，但涌入赛(sai)道的选手却越(yue)来(lai)越(yue)多，2022上(shang)半年App投放产品数超8000，约为(wei)去年同期(qi)应用数量的三倍，实现了跨越(yue)式的增长。
纵(zong)观全行(xing)业投放分(fen)布，2022上半年文化娱乐和社交婚(hun)恋两(liang)大行(xing)业投放占比(bi)增(zeng)长(zhang)明(ming)显，综(zong)合电商(shang)类的(de)广告投放数量(liang)在Q1出(chu)现了(le)大幅上涨。究(jiu)其原(yuan)因，相比(bi)2021年，游戏和教育(yu)客户相对(dui)低(di)迷，空出(chu)了(le)不少流量(liang)，而空闲(xian)流量(liang)主要转移为综(zong)合电商(shang)的(de)重定(ding)向广告。重定(ding)向商(shang)品(pin)广告注(zhu)重个性化推送，素材(cai)量(liang)级更(geng)高，所(suo)以(yi)广告数量(liang)增(zeng)长(zhang)十分(fen)明(ming)显。
深挖到App买量侧，AppGrowing发现购物、社交、娱乐类应用长期保持高强度投放，工具类应用在数量上占绝对优势，2022上半年以来数量占比高达30%以上。对比2021年，目前工具类、阅读类应用的投放占比均有一定程度的增长，由此猜测其未来市场机会大。社交APP开发
《白皮书》也对2022上半年国内手游买量市场做了深度分析，发现自4月11日游戏版号解禁以来，手游买量市场迎来小爆发，4月在投手游素材相比三月份上涨了142%，新投手游超600款。手游行业Q1期间整体呈现疲软态势，在Q2期间买量出现小幅增长，但目前整体情况并不乐观。购物商城APP开发
此外，为了更好洞察(cha)2022上半(ban)年(nian)信(xin)息(xi)流市场买(mai)量(liang)成(cheng)(cheng)本(ben)变动，本(ben)次《白皮(pi)书》整理收集了500份《2022买(mai)量(liang)成(cheng)(cheng)本(ben)调查》，覆盖了手游(you)、医(yi)疗健康(kang)、工具、教育等行业，真实展示(shi)信(xin)息(xi)流投放成(cheng)(cheng)本(ben)趋(qu)势。调研(yan)结(jie)果显示(shi)：超50%优化师(shi)表示(shi)上半(ban)年(nian)以来日消耗减少，35%的优化师(shi)表示(shi)获客成(cheng)(cheng)本(ben)上涨区间在(zai)10%~20%，60%以上优化师(shi)并不看(kan)好下半(ban)年(nian)成(cheng)(cheng)本(ben)走向。
