近日，专(zhuan)业的全(quan)球移(yi)(yi)动(dong)广(guang)告情(qing)报分析(xi)平(ping)台(tai)AppGrowing对(dui)外发(fa)布了《2022上半年移(yi)(yi)动(dong)广(guang)告流量观察白皮书(shu)》(以下简称(cheng)《白皮书(shu)》)。
本次《白(bai)皮书》内容包(bao)括移动广(guang)告大(da)盘趋势，热投(tou)(tou)(tou)App推广(guang)榜&下载榜;并(bing)细(xi)致(zhi)分析游(you)戏、网赚、社交(jiao)、工具(ju)、小(xiao)说(shuo)阅读、生活(huo)服务、金融、电商(shang)八大(da)行业(ye)的(de)投(tou)(tou)(tou)放(fang)趋势及爆量(liang)素材套路拆解。同(tong)时也包(bao)括腾讯(xun)广(guang)告、巨量(liang)引擎、百度营销、快(kuai)手磁力引擎等(deng)流量(liang)平台(tai)的(de)投(tou)(tou)(tou)放(fang)趋势洞察(cha)，从流量(liang)平台(tai)的(de)角度剖析买量(liang)变动。
据《白(bai)皮书(shu)》数(shu)据分析显示：2022上半年(nian)全(quan)行业移动流量(liang)买量(liang)大盘，部分行业存(cun)在买量(liang)疲软(ruan)态势，但涌入赛(sai)道的选手(shou)却越(yue)来越(yue)多，2022上半年(nian)App投放(fang)产品数(shu)超8000，约(yue)为去年(nian)同期应用数(shu)量(liang)的三(san)倍(bei)，实现了跨越(yue)式的增长(zhang)。
纵(zong)观全行(xing)(xing)业投(tou)放分(fen)布(bu)，2022上半年文化娱乐(le)和社(she)交婚恋两大行(xing)(xing)业投(tou)放占比增(zeng)长明显，综合电商类的广(guang)告(gao)(gao)投(tou)放数(shu)量(liang)在Q1出(chu)现了大幅上涨。究(jiu)其原因，相比2021年，游戏和教(jiao)育(yu)客户(hu)相对低(di)迷，空(kong)出(chu)了不少流量(liang)，而空(kong)闲(xian)流量(liang)主要转移为(wei)综合电商的重(zhong)定(ding)向广(guang)告(gao)(gao)。重(zhong)定(ding)向商品广(guang)告(gao)(gao)注重(zhong)个性化推送，素(su)材量(liang)级更高，所以广(guang)告(gao)(gao)数(shu)量(liang)增(zeng)长十分(fen)明显。
深挖到App买量侧，AppGrowing发现购物、社交、娱乐类应用长期保持高强度投放，工具类应用在数量上占绝对优势，2022上半年以来数量占比高达30%以上。对比2021年，目前工具类、阅读类应用的投放占比均有一定程度的增长，由此猜测其未来市场机会大。社交APP开发
《白皮书》也对2022上半年国内手游买量市场做了深度分析，发现自4月11日游戏版号解禁以来，手游买量市场迎来小爆发，4月在投手游素材相比三月份上涨了142%，新投手游超600款。手游行业Q1期间整体呈现疲软态势，在Q2期间买量出现小幅增长，但目前整体情况并不乐观。购物商城APP开发
此外，为了更(geng)好洞察2022上(shang)半(ban)年(nian)信息(xi)流市(shi)场(chang)买量成本(ben)(ben)变动(dong)，本(ben)(ben)次《白皮书》整理收集了500份《2022买量成本(ben)(ben)调查》，覆盖(gai)了手游、医疗健康(kang)、工具、教育等(deng)行(xing)业，真实展示(shi)(shi)信息(xi)流投(tou)放(fang)成本(ben)(ben)趋(qu)势。调研(yan)结果(guo)显示(shi)(shi)：超50%优(you)化师表(biao)示(shi)(shi)上(shang)半(ban)年(nian)以来日消耗减少，35%的优(you)化师表(biao)示(shi)(shi)获客成本(ben)(ben)上(shang)涨区间在10%~20%，60%以上(shang)优(you)化师并不看好下半(ban)年(nian)成本(ben)(ben)走向。
