少(shao)则几元多则几百元，只需花费(fei)些许(xu)金钱便能拥有一(yi)个标注唯(wei)一(yi)序号的数字藏品(pin)，你心(xin)动了吗？价(jia)格相对便宜、概念形式新颖，并且满足年轻人消费(fei)习惯、社交需求(qiu)与(yu)价(jia)值审美(mei)……数字藏品(pin)正开(kai)始从(cong)小众“破圈(quan)”走(zou)入大众视野。
2022年以来，数(shu)字藏(zang)品(pin)交易热度不减，从(cong)最初绘画(hua)、音乐(le)作品(pin)到(dao)一双鞋、一张门票(piao)，从(cong)流行(xing)潮牌到(dao)非遗(yi)文化、从(cong)互(hu)联网(wang)到(dao)餐饮界……数(shu)字藏(zang)品(pin)覆盖范围不断延伸，“万(wan)物皆(jie)可NFT”逐渐演变成“万(wan)物皆(jie)可数(shu)字藏(zang)品(pin)”。
如(ru)(ru)(ru)火如(ru)(ru)(ru)荼的背后，数字藏(zang)品是(shi)如(ru)(ru)(ru)何(he)(he)改(gai)变传(chuan)统收藏(zang)界(jie)，又是(shi)如(ru)(ru)(ru)何(he)(he)引发新一轮互联(lian)网(wang)风(feng)尚的？其(qi)价(jia)值创造的逻辑(ji)与(yu)结构风(feng)险的“雷(lei)区(qu)”是(shi)怎样的？如(ru)(ru)(ru)何(he)(he)有效规制(zhi)其(qi)数字资产属(shu)性(xing)？无(wu)序的金融化是(shi)否(fou)正在进行(xing)？其(qi)给市场秩序和监管制(zhi)度带来哪些(xie)新的挑(tiao)战(zhan)与(yu)机遇？
让我们(men)一同探(tan)讨“数字(zi)藏品(pin)”这个正在被数字(zi)技术改变(bian)的(de)新鲜事，探(tan)讨科(ke)技如何更好地(di)服务于(yu)我们(men)的(de)生(sheng)活。
看得见摸不着却(que)依然火爆(bao) 数字(zi)藏品行(xing)业生(sheng)态圈初(chu)现
NBA当家(jia)球星斯蒂芬(fen)·库里(li)花18万(wan)美元(yuan)买(mai)了一个看起来平平无奇(qi)的(de)猴(hou)(hou)子(zi)头像(xiang)(xiang)。今年(nian)愚人节，歌手周杰伦“丢猴(hou)(hou)子(zi)”事件上了热搜，这只“猴(hou)(hou)子(zi)”价(jia)值(zhi)(zhi)人民币(bi)320万(wan)元(yuan)。还(hai)有一个编号为“#6666”的(de)猴(hou)(hou)子(zi)头像(xiang)(xiang)，看起来不过是库里(li)和周杰伦的(de)“猴(hou)(hou)子(zi)”换了些服装、发色，竟然(ran)值(zhi)(zhi)1500万(wan)美元(yuan)。
这(zhei)些之前(qian)说出来(lai)你(ni)可能(neng)都不信(xin)，但如今(jin)，随着明(ming)星站台、富豪抢购的(de)事件越(yue)(yue)(yue)(yue)来(lai)越(yue)(yue)(yue)(yue)多，以及一批又一批同类数(shu)字产(chan)品(pin)越(yue)(yue)(yue)(yue)来(lai)越(yue)(yue)(yue)(yue)频(pin)繁地走进(jin)人(ren)们的(de)视野，这(zhei)些虚(xu)拟产(chan)品(pin)突破小众圈层，走到大众身边，在年轻(qing)群体中越(yue)(yue)(yue)(yue)来(lai)越(yue)(yue)(yue)(yue)受追(zhui)捧——它们就是引发当前(qian)投机狂(kuang)潮的(de)数(shu)字藏品(pin)。
数字(zi)藏(zang)品(pin)是(shi)区块链(lian)技术和(he)艺(yi)术融合的产物，利用区块链(lian)技术，数字(zi)化艺(yi)术品(pin)便有了(le)唯(wei)一(yi)(yi)(yi)不可篡改的凭(ping)证(zheng)，是(shi)NFT的一(yi)(yi)(yi)种应用形式。有了(le)这一(yi)(yi)(yi)凭(ping)证(zheng)之(zhi)后，不论是(shi)一(yi)(yi)(yi)段(duan)视(shi)频、一(yi)(yi)(yi)段(duan)音(yin)乐(le)或(huo)是(shi)一(yi)(yi)(yi)张(zhang)照片，都会具备收藏(zang)和(he)流通的价值，只不过不是(shi)实(shi)物，而(er)是(shi)作(zuo)为元宇宙中的虚拟艺(yi)术品(pin)。换句话(hua)说，这是(shi)种看得(de)见(jian)摸不着的藏(zang)品(pin)。
数(shu)字藏(zang)品如(ru)今(jin)已(yi)经从(cong)国外风靡到(dao)国内，这种在(zai)(zai)“圈(quan)外人士”眼中(zhong)不过只是(shi)个“jpg.”或(huo)“gif.”的东(dong)西，在(zai)(zai)专业(ye)玩家(jia)的眼中(zhong)却可能是(shi)极(ji)具收(shou)藏(zang)和流通(tong)价值的投(tou)资商(shang)品。它们(men)之所(suo)以火爆(bao)，是(shi)因为玩家(jia)看中(zhong)的不是(shi)现在(zai)(zai)的价值，而是(shi)其在(zai)(zai)流通(tong)市场上的升值潜力。
2021年(nian)被称为“NFT元年(nian)”，不少艺术行业、游戏领域的数(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)纷纷上线，一直主导着数(shu)字(zi)市场和流行文化。相(xiang)关统计数(shu)据(ju)(ju)显示，2021年(nian)我(wo)国共(gong)计发售数(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)约456万份，总发行价(jia)值约1.5亿(yi)(yi)元。据(ju)(ju)数(shu)据(ju)(ju)领域研(yan)究平(ping)台头豹研(yan)究院测算，2026年(nian)我(wo)国数(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)市场规模将达300亿(yi)(yi)元。
从当前数(shu)字(zi)(zi)(zi)藏(zang)品(pin)(pin)市场形(xing)势来看，各行各业都搭上(shang)(shang)了(le)数(shu)字(zi)(zi)(zi)藏(zang)品(pin)(pin)的快(kuai)车。作为(wei)掌握重(zhong)要(yao)资源的文(wen)(wen)化机构，博(bo)物(wu)馆(guan)就是(shi)数(shu)字(zi)(zi)(zi)藏(zang)品(pin)(pin)主要(yao)的IP方之(zhi)一，众(zhong)多深(shen)藏(zang)在博(bo)物(wu)馆(guan)里(li)的珍贵(gui)文(wen)(wen)物(wu)，正(zheng)在以(yi)一种虚拟(ni)形(xing)式被大(da)众(zhong)了(le)解和收(shou)藏(zang)。比(bi)如，河南博(bo)物(wu)院发(fa)布的文(wen)(wen)创(chuang)数(shu)字(zi)(zi)(zi)藏(zang)品(pin)(pin)“妇好鸮(xiao)尊”、湖(hu)北省博(bo)物(wu)馆(guan)发(fa)行的1万(wan)(wan)份(fen)(fen)镇馆(guan)之(zhi)宝“越王勾践剑”数(shu)字(zi)(zi)(zi)藏(zang)品(pin)(pin)、四(si)川成(cheng)都金沙遗(yi)址博(bo)物(wu)馆(guan)基于太阳神鸟(niao)和大(da)金面具等文(wen)(wen)物(wu)推出的6万(wan)(wan)份(fen)(fen)数(shu)字(zi)(zi)(zi)文(wen)(wen)创(chuang)产(chan)品(pin)(pin)等，都一经上(shang)(shang)线(xian)便售罄。
此(ci)外，热播剧(ju)《人世(shi)(shi)间》原著相(xiang)关(guan)数字(zi)(zi)藏(zang)(zang)品(pin)(pin)6月在网络平台发售；舞蹈诗剧(ju)《只此(ci)青(qing)绿》推出数字(zi)(zi)藏(zang)(zang)品(pin)(pin)纪念(nian)票；上海交响乐(le)团发行了(le)第一款藏(zang)(zang)品(pin)(pin)——一段2分21秒的音频；国家卫(wei)星气(qi)(qi)象(xiang)中(zhong)(zhong)心独家授(shou)权了(le)“拥抱星辰大海”中(zhong)(zhong)国风(feng)云气(qi)(qi)象(xiang)卫(wei)星系列数字(zi)(zi)藏(zang)(zang)品(pin)(pin)；文学(xue)杂(za)志《收获》在世(shi)(shi)界读书日推出首款文学(xue)类(lei)数字(zi)(zi)藏(zang)(zang)品(pin)(pin)盲盒“无界”……数字(zi)(zi)藏(zang)(zang)品(pin)(pin)领域似乎正在爆炸式增长，生态圈已然出现。
早前(qian)收藏(zang)(zang)流通的(de)(de)是(shi)(shi)一只(zhi)年代久远的(de)(de)青花瓷古董花瓶、一张绝版(ban)邮票、一瓶陈年好(hao)酒或(huo)是(shi)(shi)一双限(xian)量款的(de)(de)鞋，而(er)现在却是(shi)(shi)一个个虚(xu)拟(ni)艺术品(pin)(pin)；早前(qian)是(shi)(shi)去潘(pan)家(jia)园(yuan)淘(tao)淘(tao)好(hao)物(wu)(wu)、碰碰运气，现在则是(shi)(shi)扎堆在各个数字(zi)藏(zang)(zang)品(pin)(pin)群或(huo)平(ping)台里等待(dai)藏(zang)(zang)品(pin)(pin)发(fa)售……收藏(zang)(zang)有升(sheng)值(zhi)潜力的(de)(de)好(hao)物(wu)(wu)待(dai)机转卖(mai)从而(er)赚取(qu)差价的(de)(de)“炒物(wu)(wu)”行为(wei)自古就有，但这样的(de)(de)数字(zi)“好(hao)物(wu)(wu)”的(de)(de)“爆炒”现象颠覆的(de)(de)可能(neng)不(bu)只(zhi)是(shi)(shi)人们(men)的(de)(de)认知，它作为(wei)一种文化(hua)消费(fei)的(de)(de)新趋(qu)势(shi)，可以涵(han)盖(gai)其中的(de)(de)东西远不(bu)止于此，未来或(huo)许会颠覆人们(men)的(de)(de)生(sheng)活。
区块链、炒作、金(jin)融化 千(qian)面(mian)歌伶的众说纷纭
如今，数字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)在(zai)国内大(da)有(you)后(hou)来居上之势。不仅消(xiao)费端火热，企(qi)业端同样表现积极。头部互联网公(gong)司、艺术文(wen)化机构，就连(lian)一(yi)大(da)批(pi)银行(xing)也纷纷发(fa)行(xing)数字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)。一(yi)时间，看(kan)似前沿新潮的数字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)似乎已经(jing)进入(ru)寻常(chang)百姓家。
提(ti)及(ji)数字(zi)(zi)藏(zang)品，就绕(rao)不开其原始形(xing)态——NFT（Non Fungible Token，非同(tong)质化代币(bi)）。“非同(tong)质化”意(yi)味着不可(ke)(ke)分割，也(ye)不可(ke)(ke)取代，也(ye)就是“独一(yi)无(wu)二”。这种无(wu)法复(fu)制的(de)“独一(yi)无(wu)二”，是由数字(zi)(zi)藏(zang)品的(de)底层技术区块链(lian)决定(ding)的(de)。自诞生以(yi)来，有关NFT的(de)争议如同(tong)其市(shi)场价格般起伏(fu)不定(ding)。今(jin)年5月以(yi)来，受虚拟货(huo)币(bi)价格跳水(shui)影响，全球(qiu)NFT市(shi)场出现大震荡(dang)。炒作、欺(qi)诈、泡沫(mo)等字(zi)(zi)眼也(ye)再度围绕(rao)着NFT动辄数十万甚至(zhi)上千万美(mei)元的(de)价格展开。
在(zai)国(guo)内(nei)，去(qu)金融化(hua)成为监管NFT的(de)(de)大方向。二级市场的(de)(de)狂热后(hou)，NFT在(zai)国(guo)内(nei)化(hua)身数(shu)字(zi)藏品(pin)(pin)，大行文化(hua)IP路线。虽然数(shu)字(zi)藏品(pin)(pin)的(de)(de)二级交易服务在(zai)国(guo)内(nei)不被允许(xu)，但在(zai)一些平台，数(shu)字(zi)藏品(pin)(pin)仍在(zai)流转之中(zhong)实现身价倍增。看似与NFT区隔(ge)开的(de)(de)数(shu)字(zi)藏品(pin)(pin)能否真的(de)(de)摆脱金融属性？
不久前(qian)，微信公(gong)(gong)众(zhong)平台新增了数字(zi)藏(zang)品交易(yi)行为相关条款(kuan)，明确提(ti)(ti)(ti)出从事(shi)虚拟(ni)货币(bi)或(huo)数字(zi)藏(zang)品类业务为违规(gui)经营行为，提(ti)(ti)(ti)供数字(zi)藏(zang)品二级交易(yi)服(fu)务将被封(feng)号(hao)。例如提(ti)(ti)(ti)供交易(yi)入口(kou)、指引、发(fa)行渠道(dao)引导等。一批数字(zi)藏(zang)品公(gong)(gong)众(zhong)号(hao)因此被封(feng)禁。
作为NFT的(de)(de)中国版(ban)本，数字(zi)(zi)(zi)藏品(pin)自带金(jin)融(rong)属性。2021年(nian)6月，阿里旗(qi)下(xia)的(de)(de)数字(zi)(zi)(zi)藏品(pin)平台鲸探(tan)和敦煌美术(shu)研(yan)究所推出了两款限量(liang)藏品(pin)，单(dan)张价格9.9元，一(yi)经发售即售罄(qing)，随后其(qi)中一(yi)款名(ming)为“敦煌飞(fei)天”的(de)(de)数字(zi)(zi)(zi)藏品(pin)在二(er)手交易平台闲(xian)鱼被挂出近百万元的(de)(de)转(zhuan)售天价。
此番二级市场的(de)(de)天(tian)价炒作以平(ping)台下架该商品告终。但(dan)这也促使国内各大平(ping)台更加(jia)警惕数字藏品的(de)(de)金融化风险。例如在鲸(jing)探，当前(qian)玩家需持有满(man)180天(tian)后(hou)才能(neng)通过平(ping)台将数字藏品无偿转赠给好友。
今(jin)年4月，中(zhong)国互联网金融协会(hui)、中(zhong)国银行业(ye)协会(hui)、中(zhong)国证(zheng)(zheng)券(quan)(quan)业(ye)协会(hui)联合发布了《关(guan)(guan)于防范NFT相关(guan)(guan)金融风(feng)险的倡(chang)议(yi)》，表(biao)示(shi)要坚决遏制NFT金融化(hua)、证(zheng)(zheng)券(quan)(quan)化(hua)倾(qing)向，从严防范非法金融活动风(feng)险。
对于(yu)同样需(xu)(xu)要采用NFT技术的数字藏品，一(yi)(yi)些数字藏品平(ping)台则开放(fang)了“寄售”功能，用户(hu)可以在二(er)级市(shi)场进行交(jiao)易。另(ling)一(yi)(yi)些数字藏品平(ping)台则设置(zhi)(zhi)了严格的管理(li)标准，如鲸探(tan)在产品设置(zhi)(zhi)上使用基于(yu)未成(cheng)年人保护的实名认证、12306同款(kuan)防(fang)盗(dao)刷(shua)系统，满足用户(hu)无偿赠送需(xu)(xu)求下设置(zhi)(zhi)转赠时限（第(di)一(yi)(yi)次需(xu)(xu)持有180天、第(di)二(er)次需(xu)(xu)满2年），并对二(er)次交(jiao)易等潜(qian)在欺诈风险(xian)进行充(chong)分提醒。
今年6月，《人民(min)日报》、人民(min)网等均就数(shu)字藏品(pin)的未来发展表态。《人民(min)日报》强调要善用(yong)数(shu)字藏品(pin)正向价值，远离炒作，激发其新动能，拓展应用(yong)场景。
例(li)如(ru)新冠(guan)肺炎疫(yi)情(qing)期间，线下主题公园(yuan)、文(wen)化展(zhan)览等场所(suo)经(jing)营(ying)受阻，数字藏品(pin)便成为(wei)一个新颖的引流(liu)方式。据悉，截至今年3月底，文(wen)旅数字藏品(pin)发(fa)行规模已突破4200万(wan)元。不过需要直面的事实是，IP界向(xiang)来是头部效应(ying)明显，例(li)如(ru)迪士尼、环球(qiu)影城的数字藏品(pin)卖座，并不代表其他(ta)一众中小乐园(yuan)可以(yi)成功复制。
科技向善 立规明矩让技术服务于数字时代
数(shu)字时代已至，文(wen)(wen)化(hua)(hua)艺术(shu)作品的表现形式(shi)、传(chuan)播途径都发生了变化(hua)(hua)，中华民(min)族上下五千年的文(wen)(wen)化(hua)(hua)瑰宝得以借助(zhu)新(xin)的形式(shi)被传(chuan)承弘扬。而数(shu)字技(ji)术(shu)在发展过程(cheng)中，也逐(zhu)渐与文(wen)(wen)化(hua)(hua)产业水(shui)乳(ru)交(jiao)融，孕育出数(shu)字文(wen)(wen)化(hua)(hua)产业新(xin)业态(tai)。
数字(zi)藏品在近两年的突然红火，离(li)不开 AR/VR、5G、AI等(deng)技(ji)术(shu)的蓬勃发(fa)展，更与(yu)人(ren)民群众对美好文(wen)化生活的向往紧密相关。
这(zhei)些数(shu)(shu)字化内容(rong)中，既有传(chuan)统(tong)书画作(zuo)品《千里江山(shan)图》《仕女蹴鞠图》，也有敦煌壁画修复图、数(shu)(shu)字秦俑，更有如“梅尚程荀”四大名旦演唱选段等(deng)传(chuan)统(tong)戏曲名家的唱片，历(li)史长河中那些珍(zhen)贵的艺术作(zuo)品得以通过数(shu)(shu)字藏(zang)品的形式发行，迎来(lai)他们崭新(xin)的生命。
但(dan)是，数(shu)字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)产业在(zai)(zai)发(fa)(fa)展过程(cheng)中(zhong)，已经出(chu)现了很多(duo)问题(ti)：一(yi)些(xie)平台实质(zhi)没有(you)采用区块(kuai)链技(ji)术、无清晰知识产权(quan)授(shou)权(quan)链路、未(wei)采取(qu)防范炒作的(de)措(cuo)施、没有(you)履(lv)行(xing)(xing)保护(hu)未(wei)成年人权(quan)益的(de)义(yi)务等。中(zhong)国文化(hua)产业协会(hui)秘(mi)书长金鹏表示(shi)：“加强(qiang)监管、明确(que)准入资质(zhi)等政策势(shi)在(zai)(zai)必行(xing)(xing)，行(xing)(xing)业自律(lv)也将是数(shu)字(zi)(zi)文创高(gao)质(zhi)量(liang)发(fa)(fa)展的(de)必由之路。”数(shu)字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)在(zai)(zai)发(fa)(fa)行(xing)(xing)过程(cheng)中(zhong)关于内(nei)容审核、版权(quan)保护(hu)、数(shu)据安(an)全的(de)规则和标准还(hai)需(xu)要进一(yi)步规范，这需(xu)要政、企、学、研、用多(duo)方的(de)共同努力。
政(zheng)策(ce)发力(li)(li)，加强数(shu)(shu)字(zi)藏品产业监管。近日(ri)，中共中央办公厅、国务(wu)院办公厅印(yin)发的《关于推(tui)进实施国家文(wen)化(hua)(hua)数(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)战(zhan)略的意(yi)见》指出，“促进文(wen)化(hua)(hua)和科技(ji)深度融(rong)合，集成运用(yong)先进适用(yong)技(ji)术，增(zeng)强文(wen)化(hua)(hua)的传播力(li)(li)、吸引(yin)力(li)(li)、感染力(li)(li)”。并提出要构建与文(wen)化(hua)(hua)数(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)建设(she)相(xiang)适应的市场(chang)准入、市场(chang)秩序、技(ji)术创新、知识(shi)产权、安(an)全(quan)保障等政(zheng)策(ce)法规体(ti)系。
行业驱动，共同维护数字藏品市场秩序。数字藏品行业相关的监管法规和行业标准尚存不少空白，对此，行业主动开拓进取，并做了诸多尝试。今年2月，由中国信息通信研究院联合腾讯、蚂蚁集团、北京邮电大学、之江实验室等机构提出的《基于区块链的数字藏品服务技术框架》国际标准项目立项建议获得通过，这是全球首个区块链技术在数字藏品领域应用的标准，对数字藏品行业的规范发展具有积极意义。由中国信息通信研究院牵头发起的可信区块链推进计划正联合国内主流数字藏品平台成立项目组，积极探索建立数字藏品合规的发展路径和标准等。接下来，需要加强标准制定，如对未成年人的准入机制，对平台的审核、认证机制等。相关业内人士称，技术本身只是工具，要警惕技术发展初期可能出现的金融炒作、诈骗等风险，希望不要让数字藏品行业出现“劣币驱逐良币”现象，始终处在健康正向的发展轨道上。NFT数字藏品软件开发公司
国家文旅(lv)公(gong)共(gong)文化创新发(fa)(fa)展(zhan)研究(jiu)基(ji)地主(zhu)任、中国传媒大学(xue)文化发(fa)(fa)展(zhan)研究(jiu)院副院长卜(bu)希霆公(gong)开表(biao)示：“数字藏品行(xing)业的(de)发(fa)(fa)展(zhan)不能(neng)操之过急，要在坚持‘守正创新’理念(nian)的(de)基(ji)础上，探(tan)索健康、可持续(xu)的(de)数字藏品发(fa)(fa)展(zhan)之路，同时呼吁政府(fu)及其主(zhu)管部门不能(neng)滞后与缺位(wei)，要主(zhu)动靠前指(zhi)挥(hui)，让数字藏品行(xing)业有规(gui)可循，有法可依，有路可走。”(李跇 赵乐(le)瑄 吴皓(hao)琨)
