少则几元多(duo)则几百元，只需花费(fei)些(xie)许(xu)金钱便能拥有一(yi)个(ge)标注(zhu)唯一(yi)序号的数字藏(zang)品，你心动了吗？价格相对(dui)便宜(yi)、概念形式新颖，并且满(man)足(zu)年轻人消(xiao)费(fei)习(xi)惯、社(she)交需求与(yu)价值审美(mei)……数字藏(zang)品正开始从(cong)小众(zhong)“破圈”走入大众(zhong)视野。
2022年以来，数字藏(zang)(zang)品(pin)交易(yi)热度不(bu)(bu)减，从(cong)最初绘画、音乐(le)作品(pin)到一双鞋、一张门票，从(cong)流(liu)行潮牌到非遗文化、从(cong)互(hu)联网到餐饮界(jie)……数字藏(zang)(zang)品(pin)覆盖范围不(bu)(bu)断延(yan)伸，“万(wan)物皆(jie)可(ke)NFT”逐渐演变(bian)成“万(wan)物皆(jie)可(ke)数字藏(zang)(zang)品(pin)”。
如(ru)(ru)(ru)(ru)火如(ru)(ru)(ru)(ru)荼(tu)的(de)背(bei)后，数(shu)字藏(zang)品是(shi)如(ru)(ru)(ru)(ru)何改(gai)变传统收(shou)藏(zang)界(jie)，又是(shi)如(ru)(ru)(ru)(ru)何引(yin)发新(xin)一(yi)轮互联网(wang)风(feng)尚的(de)？其价(jia)值创造的(de)逻辑(ji)与结构风(feng)险的(de)“雷区”是(shi)怎样的(de)？如(ru)(ru)(ru)(ru)何有效规制(zhi)其数(shu)字资(zi)产属性(xing)？无序的(de)金融化是(shi)否(fou)正在进行(xing)？其给(ji)市(shi)场秩序和监管制(zhi)度带来哪(na)些(xie)新(xin)的(de)挑(tiao)战(zhan)与机遇？
让我们一同探讨(tao)“数字(zi)藏品”这个(ge)正在被数字(zi)技(ji)术改变的新(xin)鲜事，探讨(tao)科技(ji)如何更(geng)好地服务(wu)于我们的生活(huo)。
看得见摸不着却依然火爆 数字(zi)藏品行业生态圈初现
NBA当(dang)家球星斯蒂芬(fen)·库里花18万(wan)美(mei)元(yuan)买了一个(ge)看起来(lai)平平无奇的猴(hou)子(zi)头像。今年愚人节，歌手周杰(jie)伦“丢猴(hou)子(zi)”事(shi)件上了热(re)搜，这只“猴(hou)子(zi)”价值(zhi)人民币320万(wan)元(yuan)。还(hai)有一个(ge)编号为“#6666”的猴(hou)子(zi)头像，看起来(lai)不过(guo)是库里和周杰(jie)伦的“猴(hou)子(zi)”换了些服装、发色，竟然值(zhi)1500万(wan)美(mei)元(yuan)。
这(zhei)些(xie)之(zhi)前(qian)(qian)说(shuo)出来(lai)你可(ke)能都不信，但如(ru)今，随着明(ming)星站台、富(fu)豪抢购(gou)的事件越(yue)(yue)(yue)来(lai)越(yue)(yue)(yue)多，以及一批又一批同(tong)类数字产品(pin)越(yue)(yue)(yue)来(lai)越(yue)(yue)(yue)频繁地(di)走进(jin)人们(men)的视野，这(zhei)些(xie)虚拟产品(pin)突破小(xiao)众(zhong)圈(quan)层，走到大众(zhong)身边，在年(nian)轻(qing)群体中越(yue)(yue)(yue)来(lai)越(yue)(yue)(yue)受追捧——它们(men)就是引发当前(qian)(qian)投机狂(kuang)潮的数字藏(zang)品(pin)。
数字藏品是(shi)区(qu)块链技(ji)术和艺(yi)术融合的(de)产物，利用区(qu)块链技(ji)术，数字化艺(yi)术品便有了(le)唯一(yi)不可篡改的(de)凭证(zheng)，是(shi)NFT的(de)一(yi)种应用形(xing)式。有了(le)这(zhei)一(yi)凭证(zheng)之后，不论是(shi)一(yi)段视频、一(yi)段音乐或是(shi)一(yi)张照片(pian)，都会具备收藏和流通的(de)价值(zhi)，只不过不是(shi)实(shi)物，而是(shi)作为元宇宙中的(de)虚拟艺(yi)术品。换句话说，这(zhei)是(shi)种看得见摸不着(zhe)的(de)藏品。
数字藏(zang)品如今已(yi)经从国外(wai)风靡(mi)到国内，这种(zhong)在(zai)(zai)“圈外(wai)人(ren)士”眼中不(bu)过只是个“jpg.”或“gif.”的(de)(de)东西，在(zai)(zai)专业玩家(jia)的(de)(de)眼中却可能是极具(ju)收藏(zang)和流通价值的(de)(de)投(tou)资商品。它们之所以火爆，是因为玩家(jia)看中的(de)(de)不(bu)是现在(zai)(zai)的(de)(de)价值，而是其在(zai)(zai)流通市场上的(de)(de)升值潜力。
2021年(nian)被称为(wei)“NFT元(yuan)年(nian)”，不少艺术行(xing)业、游戏领域的(de)数(shu)(shu)(shu)字藏(zang)品(pin)(pin)纷(fen)纷(fen)上线，一直主导着(zhe)数(shu)(shu)(shu)字市场(chang)和流行(xing)文化。相关统计(ji)数(shu)(shu)(shu)据显示，2021年(nian)我国共计(ji)发(fa)售数(shu)(shu)(shu)字藏(zang)品(pin)(pin)约456万份，总发(fa)行(xing)价值约1.5亿元(yuan)。据数(shu)(shu)(shu)据领域研究平(ping)台头豹(bao)研究院(yuan)测算，2026年(nian)我国数(shu)(shu)(shu)字藏(zang)品(pin)(pin)市场(chang)规模将达(da)300亿元(yuan)。
从(cong)当前数(shu)字藏(zang)品(pin)市场形(xing)势(shi)来看，各行各业都(dou)搭上了(le)数(shu)字藏(zang)品(pin)的(de)快车。作为掌握重要(yao)资源的(de)文(wen)化机构，博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)馆(guan)就是数(shu)字藏(zang)品(pin)主要(yao)的(de)IP方之(zhi)(zhi)一，众多深藏(zang)在(zai)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)馆(guan)里的(de)珍贵文(wen)物(wu)(wu)(wu)，正(zheng)在(zai)以一种虚拟形(xing)式被(bei)大众了(le)解和(he)收藏(zang)。比如(ru)，河南博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)院发(fa)布(bu)的(de)文(wen)创(chuang)数(shu)字藏(zang)品(pin)“妇(fu)好(hao)鸮尊”、湖北省(sheng)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)馆(guan)发(fa)行的(de)1万(wan)份镇(zhen)馆(guan)之(zhi)(zhi)宝(bao)“越王勾践剑”数(shu)字藏(zang)品(pin)、四(si)川成都(dou)金(jin)(jin)沙遗(yi)址博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)馆(guan)基于太阳神鸟和(he)大金(jin)(jin)面具(ju)等文(wen)物(wu)(wu)(wu)推(tui)出的(de)6万(wan)份数(shu)字文(wen)创(chuang)产(chan)品(pin)等，都(dou)一经上线便售罄(qing)。
此外，热播剧《人世间》原著(zhu)相(xiang)关数(shu)字(zi)(zi)藏品(pin)(pin)6月在(zai)网(wang)络平(ping)台发售；舞蹈诗剧《只(zhi)此青绿》推出(chu)数(shu)字(zi)(zi)藏品(pin)(pin)纪(ji)念(nian)票；上海(hai)交响乐团发行了第一款藏品(pin)(pin)——一段2分21秒的音频；国(guo)家卫(wei)(wei)星气象(xiang)中(zhong)心独家授权了“拥抱星辰大海(hai)”中(zhong)国(guo)风(feng)云(yun)气象(xiang)卫(wei)(wei)星系列(lie)数(shu)字(zi)(zi)藏品(pin)(pin)；文(wen)学杂志《收获(huo)》在(zai)世界读(du)书日推出(chu)首(shou)款文(wen)学类数(shu)字(zi)(zi)藏品(pin)(pin)盲盒“无界”……数(shu)字(zi)(zi)藏品(pin)(pin)领(ling)域(yu)似乎正在(zai)爆炸式增长，生态(tai)圈(quan)已(yi)然出(chu)现。
早(zao)前收藏(zang)(zang)流(liu)通(tong)的(de)(de)(de)是(shi)一只年代(dai)久远的(de)(de)(de)青花(hua)瓷古(gu)董花(hua)瓶、一张绝版邮票、一瓶陈(chen)年好(hao)酒或是(shi)一双(shuang)限量(liang)款的(de)(de)(de)鞋，而现(xian)(xian)在却是(shi)一个个虚拟艺术(shu)品(pin)；早(zao)前是(shi)去(qu)潘(pan)家园淘(tao)淘(tao)好(hao)物、碰碰运气，现(xian)(xian)在则是(shi)扎堆(dui)在各个数(shu)字藏(zang)(zang)品(pin)群或平(ping)台里等待(dai)藏(zang)(zang)品(pin)发售……收藏(zang)(zang)有升值潜力的(de)(de)(de)好(hao)物待(dai)机转卖从而赚取差价(jia)的(de)(de)(de)“炒物”行为自古(gu)就有，但这(zhei)样的(de)(de)(de)数(shu)字“好(hao)物”的(de)(de)(de)“爆炒”现(xian)(xian)象颠覆(fu)(fu)的(de)(de)(de)可(ke)(ke)能不只是(shi)人(ren)们的(de)(de)(de)认(ren)知，它(ta)作为一种文化消费的(de)(de)(de)新趋势，可(ke)(ke)以(yi)涵盖其中的(de)(de)(de)东(dong)西远不止(zhi)于此，未(wei)来或许(xu)会颠覆(fu)(fu)人(ren)们的(de)(de)(de)生活。
区块(kuai)链、炒(chao)作(zuo)、金融化(hua) 千面(mian)歌伶的众说纷(fen)纭
如(ru)今，数字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)在国内(nei)大(da)有后(hou)来(lai)居上之(zhi)势。不(bu)仅消费端火热，企业(ye)端同样表现积极。头部互联网公司(si)、艺术(shu)文化(hua)机构(gou)，就(jiu)连一(yi)大(da)批银(yin)行(xing)也纷(fen)纷(fen)发行(xing)数字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)。一(yi)时间，看似前沿新潮(chao)的数字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)似乎已经(jing)进(jin)入寻常百姓家。
提及数字藏(zang)品(pin)，就(jiu)绕(rao)不(bu)开其原始(shi)形(xing)态——NFT（Non Fungible Token，非(fei)同(tong)质化代币）。“非(fei)同(tong)质化”意(yi)味着(zhe)不(bu)可分割，也(ye)不(bu)可取代，也(ye)就(jiu)是(shi)“独一(yi)无(wu)二”。这(zhei)种无(wu)法复制的(de)“独一(yi)无(wu)二”，是(shi)由数字藏(zang)品(pin)的(de)底层技术区块链决定(ding)的(de)。自诞生以来(lai)，有关NFT的(de)争议如同(tong)其市(shi)场(chang)价(jia)格般起伏不(bu)定(ding)。今年5月以来(lai)，受虚(xu)拟货币价(jia)格跳水影响，全球NFT市(shi)场(chang)出现大震(zhen)荡。炒(chao)作、欺诈、泡沫等字眼也(ye)再度(du)围绕(rao)着(zhe)NFT动辄数十万(wan)甚至上千(qian)万(wan)美元的(de)价(jia)格展开。
在(zai)国(guo)内，去(qu)金融化成为监(jian)管NFT的大方向。二(er)级市(shi)场的狂热(re)后(hou)，NFT在(zai)国(guo)内化身(shen)数(shu)(shu)字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)，大行文化IP路线。虽然数(shu)(shu)字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)的二(er)级交易(yi)服务在(zai)国(guo)内不被允许，但在(zai)一些平台，数(shu)(shu)字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)仍在(zai)流(liu)转之中实现(xian)身(shen)价倍增。看似与NFT区隔开(kai)的数(shu)(shu)字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)能否(fou)真的摆脱金融属性(xing)？
不(bu)久前，微信公众(zhong)(zhong)平台新(xin)增了数(shu)字(zi)藏品交(jiao)易(yi)行(xing)为(wei)相关(guan)条款，明确(que)提(ti)出从事虚拟货(huo)币或数(shu)字(zi)藏品类业务为(wei)违(wei)规经营行(xing)为(wei)，提(ti)供数(shu)字(zi)藏品二(er)级(ji)交(jiao)易(yi)服务将被(bei)封号(hao)。例(li)如提(ti)供交(jiao)易(yi)入口、指引、发行(xing)渠道引导等。一批数(shu)字(zi)藏品公众(zhong)(zhong)号(hao)因(yin)此被(bei)封禁。
作(zuo)为NFT的(de)(de)中国版(ban)本(ben)，数(shu)字(zi)藏品自带金融属(shu)性。2021年6月，阿(a)里旗下的(de)(de)数(shu)字(zi)藏品平(ping)台鲸探和敦(dun)煌美(mei)术研究所推出了(le)两款限量藏品，单张价(jia)格(ge)9.9元，一经发售(shou)即(ji)售(shou)罄，随后其中一款名为“敦(dun)煌飞天”的(de)(de)数(shu)字(zi)藏品在二手交(jiao)易平(ping)台闲鱼(yu)被挂(gua)出近百(bai)万(wan)元的(de)(de)转售(shou)天价(jia)。
此(ci)番(fan)二级(ji)市场的(de)天(tian)价炒作以(yi)平(ping)台下(xia)架该商品(pin)告终。但这也促使国(guo)内(nei)各大平(ping)台更加警惕数字藏品(pin)的(de)金融化风(feng)险。例如在鲸探，当前玩家需持有满180天(tian)后才能通过(guo)平(ping)台将数字藏品(pin)无偿转赠给(ji)好(hao)友。
今年4月，中国(guo)互联网金融协会(hui)、中国(guo)银行(xing)业协会(hui)、中国(guo)证券业协会(hui)联合发布(bu)了(le)《关(guan)于防范NFT相关(guan)金融风(feng)险的倡议(yi)》，表示要坚决遏(e)制NFT金融化(hua)、证券化(hua)倾向，从严防范非法金融活动风(feng)险。
对于同(tong)(tong)样需(xu)要采用NFT技术的数(shu)字(zi)藏品，一(yi)些数(shu)字(zi)藏品平台(tai)则(ze)开放了“寄售”功能，用户(hu)可以在(zai)二(er)级市(shi)场进行交易(yi)。另一(yi)些数(shu)字(zi)藏品平台(tai)则(ze)设(she)置(zhi)了严格(ge)的管(guan)理(li)标准，如鲸探在(zai)产(chan)品设(she)置(zhi)上使用基于未(wei)成(cheng)年人保护的实名认证、12306同(tong)(tong)款(kuan)防(fang)盗刷系统(tong)，满(man)足(zu)用户(hu)无偿(chang)赠(zeng)送需(xu)求下(xia)设(she)置(zhi)转赠(zeng)时限（第一(yi)次需(xu)持有180天、第二(er)次需(xu)满(man)2年），并对二(er)次交易(yi)等潜在(zai)欺诈(zha)风险进行充(chong)分提醒。
今年6月，《人(ren)民(min)日报(bao)》、人(ren)民(min)网等(deng)均就数字(zi)藏(zang)品的未来发(fa)展(zhan)表态。《人(ren)民(min)日报(bao)》强(qiang)调要善用(yong)数字(zi)藏(zang)品正向(xiang)价值，远离炒作，激发(fa)其新动能，拓展(zhan)应(ying)用(yong)场(chang)景(jing)。
例如(ru)新冠肺炎(yan)疫情期(qi)间，线下(xia)主题公园、文(wen)化展览(lan)等场所经营受(shou)阻(zu)，数(shu)字(zi)藏品便(bian)成为一个(ge)新颖(ying)的引流方式。据(ju)悉，截(jie)至今(jin)年3月底，文(wen)旅数(shu)字(zi)藏品发行(xing)规模已突破4200万元。不过需要直(zhi)面的事实是，IP界向(xiang)来是头部效应明显，例如(ru)迪士尼、环球影城的数(shu)字(zi)藏品卖(mai)座，并不代表其他一众(zhong)中小乐园可以成功(gong)复制。
科(ke)技向善 立规(gui)明矩让技术服务于(yu)数(shu)字时代
数字时(shi)代(dai)已至，文化(hua)艺术作品的表现形式(shi)、传播途径都发生了变化(hua)，中华民族上下五千年的文化(hua)瑰宝(bao)得以(yi)借助新的形式(shi)被(bei)传承弘扬。而数字技术在发展过程(cheng)中，也(ye)逐渐与(yu)文化(hua)产(chan)业(ye)水乳交融，孕(yun)育出数字文化(hua)产(chan)业(ye)新业(ye)态(tai)。
数(shu)字藏品在近(jin)两年的突然红火(huo)，离不开 AR/VR、5G、AI等技(ji)术的蓬勃发(fa)展(zhan)，更与人民群众(zhong)对美好文化生活的向往紧密相关(guan)。
这些(xie)数(shu)字(zi)化内容中，既有传统(tong)书画作品《千里江山图》《仕女蹴鞠图》，也(ye)有敦煌(huang)壁画修复图、数(shu)字(zi)秦俑，更有如“梅尚程荀”四(si)大名旦演唱(chang)选段等传统(tong)戏曲名家(jia)的唱(chang)片，历(li)史长河中那些(xie)珍贵的艺术作品得以通过数(shu)字(zi)藏品的形式发行，迎来他(ta)们崭新的生命(ming)。
但是，数字藏品产业在发(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)过(guo)程中(zhong)，已经出现了很多(duo)问题：一(yi)些平台实质没(mei)有采(cai)用区块链(lian)技术(shu)、无(wu)清(qing)晰知识产权(quan)(quan)(quan)授权(quan)(quan)(quan)链(lian)路、未采(cai)取防范(fan)炒作的(de)(de)措(cuo)施、没(mei)有履行(xing)(xing)(xing)(xing)保(bao)护未成(cheng)年(nian)人(ren)权(quan)(quan)(quan)益的(de)(de)义务等(deng)。中(zhong)国文化产业协会秘书长金(jin)鹏表示：“加强(qiang)监(jian)管、明确(que)准入(ru)资质等(deng)政策势在必行(xing)(xing)(xing)(xing)，行(xing)(xing)(xing)(xing)业自(zi)律(lv)也将(jiang)是数字文创高质量发(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)必由之路。”数字藏品在发(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)(xing)过(guo)程中(zhong)关(guan)于内容审(shen)核、版权(quan)(quan)(quan)保(bao)护、数据(ju)安全的(de)(de)规(gui)(gui)则(ze)和标准还需(xu)要进(jin)一(yi)步规(gui)(gui)范(fan)，这需(xu)要政、企、学、研、用多(duo)方的(de)(de)共同努力。
政策发力(li)(li)，加(jia)强(qiang)数字(zi)藏品产(chan)业监管。近日，中共中央办(ban)公(gong)厅、国(guo)务院办(ban)公(gong)厅印发的(de)《关于推进(jin)实施国(guo)家文化(hua)(hua)(hua)数字(zi)化(hua)(hua)(hua)战(zhan)略的(de)意见(jian)》指出，“促进(jin)文化(hua)(hua)(hua)和(he)科技深度融合，集成运用先进(jin)适用技术，增强(qiang)文化(hua)(hua)(hua)的(de)传(chuan)播力(li)(li)、吸引力(li)(li)、感染(ran)力(li)(li)”。并(bing)提出要(yao)构建与(yu)文化(hua)(hua)(hua)数字(zi)化(hua)(hua)(hua)建设相适应的(de)市(shi)场准入、市(shi)场秩序、技术创新(xin)、知(zhi)识产(chan)权、安全保障等政策法规体系。
行业驱动，共同维护数字藏品市场秩序。数字藏品行业相关的监管法规和行业标准尚存不少空白，对此，行业主动开拓进取，并做了诸多尝试。今年2月，由中国信息通信研究院联合腾讯、蚂蚁集团、北京邮电大学、之江实验室等机构提出的《基于区块链的数字藏品服务技术框架》国际标准项目立项建议获得通过，这是全球首个区块链技术在数字藏品领域应用的标准，对数字藏品行业的规范发展具有积极意义。由中国信息通信研究院牵头发起的可信区块链推进计划正联合国内主流数字藏品平台成立项目组，积极探索建立数字藏品合规的发展路径和标准等。接下来，需要加强标准制定，如对未成年人的准入机制，对平台的审核、认证机制等。相关业内人士称，技术本身只是工具，要警惕技术发展初期可能出现的金融炒作、诈骗等风险，希望不要让数字藏品行业出现“劣币驱逐良币”现象，始终处在健康正向的发展轨道上。NFT数字藏品软件开发公司
国家文旅公共文化创新发(fa)展研究基地(di)主任(ren)、中国传媒(mei)大学文化发(fa)展研究院副院长卜(bu)希霆公开表示(shi)：“数字藏(zang)品(pin)行业的发(fa)展不(bu)能操之过急，要在坚持‘守正(zheng)创新’理念的基础上，探(tan)索(suo)健康、可持续的数字藏(zang)品(pin)发(fa)展之路，同时(shi)呼吁政府及(ji)其主管部(bu)门不(bu)能滞后与缺位(wei)，要主动靠前指挥，让数字藏(zang)品(pin)行业有规可循，有法可依，有路可走(zou)。”(李跇 赵乐瑄 吴皓琨(kun))
