Tech星球獨家了解，抖音近期有測試了新的商城入口，該入口位于App底部導航欄內，取代了以前的“朋友”，而“朋友”作為一個頻道，放置于首頁上方，這意味著抖音正在權衡電商與社交的重要性。

Tech星球體驗發現，新入口內的(de)商(shang)城在(zai)設計上并沒有發生變化，仍然(ran)是以前的(de)模式，用戶(hu)通過這個入口，可(ke)以更快捷(jie)的(de)購物(wu)。

相比于此前的測試入口，這一次的調整，讓電商入口在地位明顯更高，特別是取代了“朋友”，這意味著在抖音內，電商的重要性或高于社交，社交APP開發or商城APP開發？

一直(zhi)來，抖(dou)音社(she)交(jiao)是(shi)抖(dou)音發展(zhan)的(de)優先級(ji)別靠前的(de)業務。從2020年開始，字節加(jia)碼了對(dui)抖(dou)音在社(she)交(jiao)玩(wan)法的(de)投(tou)入力度(du)。先后上線(xian)“連線(xian)”、“視頻聊天”、“朋友”、“抖(dou)一抖(dou)”、“一起看(kan)”等社(she)交(jiao)功能(neng)，在熟人和陌生人社(she)交(jiao)上都(dou)有(you)涉足，試圖在不斷試錯的(de)過程中，找到突破口(kou)。

在“創(chuang)新大會2021”上，北(bei)京字節跳動(dong)(dong)CEO張楠圍(wei)繞抖(dou)音(yin)的社交(jiao)(jiao)功(gong)能分享(xiang)了(le)觀點。張楠表(biao)(biao)示，抖(dou)音(yin)的社交(jiao)(jiao)功(gong)能是個自然發(fa)生的過程(cheng)，用戶(hu)的表(biao)(biao)達互(hu)動(dong)(dong)需(xu)求(qiu)在抖(dou)音(yin)內部(bu)開始發(fa)酵，促(cu)進了(le)抖(dou)音(yin)的社交(jiao)(jiao)。

但(dan)社(she)(she)交經(jing)過這(zhe)兩年(nian)的(de)發展，并(bing)未給抖(dou)音帶來想要的(de)結果以及改變，特(te)別是抖(dou)音旗(qi)下的(de)社(she)(she)交產(chan)品“多閃”，最終也并(bing)入到抖(dou)音App內，成(cheng)為一(yi)(yi)個獨立功(gong)能，抖(dou)音社(she)(she)交成(cheng)為了(le)一(yi)(yi)個“偽需求”。

反觀電商(shang)，隨著電商(shang)業務日益的(de)崛起，急需一個入(ru)口(kou)為其(qi)帶來(lai)更大的(de)流量(liang)曝(pu)光，以此提升(sheng)交易率。抖音電商(shang)曾先后在搜索(suo)頁(ye)、個人主(zhu)頁(ye)和App首頁(ye)測試相關(guan)的(de)入(ru)口(kou)，但這些入(ru)口(kou)相比于底部導(dao)航欄的(de)入(ru)口(kou)，仍顯隱蔽(bi)。

此(ci)次，將導航欄作為抖音(yin)電(dian)(dian)商(shang)(shang)“商(shang)(shang)城”的新入口，意味著抖音(yin)將提升電(dian)(dian)商(shang)(shang)業務的優(you)先級(ji)，以(yi)及在App內的業務占比。由此(ci)可見(jian)，相(xiang)比于社交關系，還是商(shang)(shang)業變現更為重要，而(er)抖音(yin)電(dian)(dian)商(shang)(shang)“商(shang)(shang)城”如果正(zheng)式入駐App底部導航欄，勢(shi)必將會給抖音(yin)電(dian)(dian)商(shang)(shang)GMV帶來一定(ding)的提升。文| 陳橋輝